来源:《亚博官网APP》12月刊(总第109期) 来源编辑:魏鹏举 来源时间:2018-02-09 10:39:45编辑人:  发布时间:2018-02-09 10:39:45 浏览次数:

魏鹏举:互联网时代中国影视业 的新形势

影视行业走向全面互联网 的道路。互联网资本大量进入影视行业,推动了影视行业 的发展。但现阶段互联网人口导入效果 的减少和互联网红利 的消退,也使得影视行业增长缓滞。

 

一、现状:影视行业被互联网裹挟

如下图所示,作为典型学问产业 的影片业,本年度国内票房市场规模大致稳定在了457亿元人民币左右,同比增幅只有3.73%,和去年 的48.45%相比,今年 的影片市场断崖式下滑,与此前 的乐观预期形成鲜明对比。一方面,这与中国影片供给质量不高、优质影片缺乏有关,另一方面是受到互联网票补大幅度减少 的影响。此外,资本运作在2016年被大大压缩也是造成影片市场发展停滞 的关键因素。

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电视方面更是如此,2016年下半年,收视大盘同比跌幅最为惨重。分月收视来看,受春节影响,2016年一季度收视同比持平;二季度开始,全国电视媒体晚间收视率开始呈现下滑 的态势;6月份开始同比负增长;年底12月份跌幅最为惨重,同比跌破10个百分点,跌幅为11.17%。

目前,国家越来越重视互联网。失去市场,就等于丧失了意识形态 的阵地价值,所以整个影视业被互联网裹挟。

 

  二、新形势:“互联网+影视产业”生机勃勃

互联网+影视产业生机勃勃,这主要表现在网络核心版权产业行业结构日益优化,网络核心版权产业行业规模、网络视频行业规模、网络视频行业规模(以用户付费计)越来越大,互联网影视剧越来越多,互联网票务 的寡头格局初步形成,互联网直播蓬勃发展,ARVR技术逐渐成熟等。

如下图所示,在中国网络核心版权产业中,网络广告服务和网络游戏App始终占据较大比例,但不容忽视 的是,网络视频、网络音乐、网络文学 的占比也在逐渐增加。也就是说,中国网络核心版权产业 的整体结构正在逐渐优化,而且多元化 的趋势会越来越明显。2016年,中国网络视频行业规模达到521亿元,而2006年时仅为5.3亿元。2016年,中国网络视频行业规模(以用户付费计)是98亿元,而2006年时仅为1000万元。值得一提 的是,2015年,中国网络视频行业规模(以用户付费计)实现了269.1% 的快速增长。可见,付费用户在互联网时代会越来越多,这是基本 的趋势,也是中国学问产业发展最为关键 的变化之一。这是新时期学问产业发展 的本质。

再来看下图,美国网络视频行业规模(以用户付费计) 的增幅一直十分平缓,且增长空间有限。但是中国不一样,中国 的人口基数大,网络用户 的规模也十分庞大。在用户付费方面,中国 的绝对量必将超过美国。当然,就目前而言,我国用户 的实际支出水平可能会略低于美国,但随着经济 的发展,我国用户 的实际支出水平必将逐渐提高。

 

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从网络自制剧 的角度来看,2013年网络剧200部800集,电视剧441部15570集;2014年网络剧205部2918集,电视剧429部15983集;2015年网络剧805部12000集,电视剧395部16540集。

《2016年网络自制剧白皮书》显示,2016年网络自制剧预计将达到2079集,若加上往年 的存量,整体市场规模将突破5000集,比2009年增长近250倍。同时,近三年,网剧年度点击量市场份额呈现明显 的上涨趋势。蓝水科技研究报告显示,2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍,平均单集点击量达到1984万/集。

根据《2016网络自制剧行业白皮书》,2016年互联网自制内容总投资约为270亿,相比2015年增长了125%;整体 的市场规模与去年相比,制作集数增加近42%。2016年,各大平台 的播放量和网剧质量均大幅提升,BAT投资 的三大视频平台爱奇艺、Tencent视频、优酷土豆表现最为突出,爱奇艺自制 的《老九门》,就收获了超过100亿 的播放量,占爱奇艺总播放量 的一半以上。然而,“互联网+电视剧” 的模式更成熟:《三生三世十里桃花》 的点击量为300亿,《青云志》 的点击量为254亿,《芈月传》 的点击量为239亿,《人民 的名义》 的点击量为221亿,《欢乐颂2》 的点击量为220亿,《花千骨》 的点击量为209亿。可见,网络视频正在对传统 的电视剧形成全面 的替代效果。

就目前而言,互联网视频代替电视已是指日可待,也有替代影片院 的可能性。2016年,影片在线票务平台 的交易规模和渗透率分别为332.9亿元、74.7%;预计至2018年,影片在线票务平台 的交易规模和渗透率将分别达到432.6亿元和81.5%互联网票务正在进一步地整合,市场结构日益优化,集中度进一步提升。而且,猫眼微影合并,互联网票务竞争进入新时代。2017921日,光线传媒发布公告称,企业参股子企业天津猫眼学问传媒有限企业(简称猫眼)与微影时代正式合并,双方将成立新企业,猫眼注入全部业务,微影时代 的票务体系等系统作价70亿元也注入新企业。合并完成后,微影时代将拥有猫眼27.59% 的股权,而光线传媒持有猫眼 的比例由30.11%变更为19.83%。国内票务平台三国杀模式正式画上句号,而淘票票、猫眼两强争霸时代开启。

此外,互联网还有一个足以让电视行业,甚至影片行业胆战心寒 的领域——直播。截至20176月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体 的45.6%。其中,游戏直播用户规模达到1.80亿,较去年底增加3386万,占网民总体 的23.9%;真人秀直播用户规模达到1.73亿,较去年底增加2851万,占网民总体 的23.1%以秀场直播和游戏直播为核心 的网络直播业务保持了蓬勃发展趋势,多家大型直播平台在2017年上半年完成高额融资。

 

三、中国学问产业 的希翼在互联网

总 的来说,在互联网时代,传统影视行业受到严重冲击,中国影视业必将浴火重生,日益繁荣。由此,对于影视行业 的管理也会发生革命性变化,这对学问产业 的发展具有极其深远 的影响。毫无疑问,中国学问产业 的希翼在互联网。

 

编辑概况:魏鹏举,中央财经大学学问与传媒学院院长,学问经济研究院暨国家学问创新研究中心主任。

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