来源:《亚博官网APP》2017年12月刊(总第109期) 来源编辑:魏鹏举 来源时间:2018-02-02 10:26:02编辑人:  发布时间:2018-02-02 10:26:02 浏览次数:

魏鹏举:互联网时代 的中国学问产业

    互联网为中国学问产业 的发展提供了伟大机遇。一方面,在互联网时代,学问产业 的生产力得到空前释放,生产者和消费者在互联网时代得以紧密结合,在文创方面更是如此。每一个有学问情怀和有基本学问能力 的人都是文创 的主体,既是生产主体,也是消费主体。另一方面,互联网时代为中国学问资本 的大开大合、大兼并、大重组提供了可能。正是互联网使得学问产业领域 的资本运营成为可能,中国学问产业 的集中度得以提升。此外,在资产方面,互联网 的出现让文创 的价值实现成为可能。在非互联网时代,版权保护一直是个大问题,但进入互联网时代后,文创版权保护反而变得更容易,文创常识产权 的价值也得到进一步 的突显和提升。

 

    一、互联网进入内容时代

     中国网民规模、互联网普及率以及手机网民规模不断增大,移动设备 的普及使得网络版权产业崛起2017中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到20176月,中国 的网民规模突破7.5亿,普及率达到54.3%,其中手机网民占绝大多数,为96.3%,总数在7.2亿人以上。如下图所示,在目前最为活跃 的十大互联网应用中,至少有一半是和内容直接相关 的,如网络资讯、网络视频、网络音乐、网络游戏、网络文学等。

 

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    从流量经济到内容经济,网络版权产业崛起。根据国家网络版权产业研究基地发布 的《2017中国网络版权产业发展报告》,2006年至2016年 的10年间,我国网络核心版权产业行业规模从163.8亿元增长到5086.9亿元,年增长率保持在30%以上,产业规模增长超过了30倍。借助移动设备 的普及,我国网络游戏产业规模于2013年超过美国。我国网络视频行业规模高达521亿元,10年间成长近百倍,在产业正版化转型之后,网络视频用户付费规模保持了极高 的增速。网络音乐产业行业规模突破150亿元,付费音乐及在线演艺成为其产业发展 的主要趋势。网络文学产业规模为100亿元,题材从以前以玄幻为主导 的单一类型向多元化发展,并逐渐形成以网络文学为基础 的泛娱乐IP开发模式。

 

    二、学问产业进入互联网时代

    学问产业进入互联网时代,这既是一个双向关系,也是一个互动关系。如下图所示,从2016年 的数据来看,具有创新内涵并适应消费升级 的学问产业行业呈现出高速发展势头,但平均增长率仅为7.5%2017年上半年,全国规模以上学问及相关产业企业营业收入 的平均增幅为11.7%,也未能达到预期指标。可见,中国学问产业 的增长已进入滞缓期。这主要是由学问产业本身正在进行结构性转型决定 的,依托于制造业优势 的传统学问产业 的增速大大放缓,拉低了学问产业整体 的增幅。

 

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    但令人惊喜 的是,和新技术、新消费密切相关 的个别产业却异军突起,它们正是学问产业发展 的新希翼。2016年,学问信息传输服务 的增长率为30.3%,学问艺术服务为22.8%,学问休闲娱乐服务为19.3%,学问创意与设计服务为8.6%,均高于平均值7.5%2017年上半年,学问信息传输服务 的增长率为32.7%,学问艺术服务为14.7%,学问休闲娱乐服务为16.8%,学问用品 的生产为13.2%,也均高于平均值11.7%

 

    三、互联网繁荣文创版权市场

    学问产业做影视行业一定要轻资产化,前提就是版权具有价值。随着互联网 的日益普及,市场竞争更加激烈,推动着版权市场 的繁荣与发展。

2004年,IDG(国际数据集团)全球副总裁熊晓鸽2000万美金投资北京网尚学问传播有限企业。从2005年开始,网尚学问先后与香港TVBCCTV、韩国SBS、迪斯尼、上影集团、华谊兄弟、橙天娱乐、海润影视等建立了合作关系,并且斥巨资购买了这些内容制作机构 的数字影视娱乐产品,获得了几万小时 的节目库资源。在当时,大家均对互联网播放 的影视版权没有信心,所以收购价格相对较低。其实,在很长一段时间内,网尚学问 的总体状况并不理想,主要是通过维权来获得收益。后来,版权价格突然飙升,如下图所示。

 

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        2006年,81集 的《武林外传》单集网络播映版权价格为1235元,总网络播映版权价格仅为10万元;而2011年,《倾世皇妃》 的单集网络播映版权价格已达40万元,总网络播映版权价格为1600万元。目前,网尚学问在网吧、网络、手机、IPTV和数字电视等全方位数字发行渠道积极开展业务,并获得了巨大 的成功。以“VV8.com”娱乐平台为中心 的中国网吧院线”“中国网络院线”“中国手机院线”“中国校园院线和正在发展 的“iWatch平台,都已经成为 的谥 的品牌之一。

    版权价格之所以迅速飙升,主要是因为市场结构发生了变化。原来 的市场主体主要是小商贩,而如今,大集团、大资本开始进入版权市场。版权市场逐渐由完全竞争 的状态上升为寡头垄断 的状态,版权市场对版权 的保护力度越来越大,能力也越来越强。所以,市场结构 的变化才是中国互联网版权保护兴起 的关键因素,把版权保护不受重视归结为相关制度缺失或中国人版权意识不强,是没有道理 的。

    中国网络核心版权产业包括网络游戏App、网络文字作品、网络广告服务、网络视频、网络音乐。据Tencent研究院综合测算,2006年至2016年 的十年间,中国网络核心版权行业规模增长了三百余倍,且每年增幅均在30%以上。

    在网络游戏App行业规模方面,中国已于2013年超越美国,网络游戏行业发展迅速。在网络游戏出口方面,我国近几年 的增长也可圈可点,均在50%以上。所以,中国在互联网内容方面真正具有强大国际竞争力 的首先是游戏。

    2006-2016年,中国网络文字作品行业发展势头迅猛,且2016年行业规模突破100亿元。在网络广告服务方面,中国和美国 的差距也在逐渐减少。在网络音乐方面,中国网络音乐行业规模于2016年达到152.3亿元,同样是100余倍 的增幅。而且,普通大众为网络音乐付费 的意愿逐渐增强。目前,付费用户规模在互联网内容平台上增长得非常快,Tencent 的付费用户规模已达到4300万。在电视时代,付费用户基本为零,但是到了互联网时代,付费用户快速成长。互联网视频之所以大发展,正是因为商 的J接辛思 的改善,直接付费一旦兴起,对整个业态 的改善是决定性 的,它会让整个业态变得越来越精准化、专业化、小众化。

 

 

                   (编辑概况:魏鹏举,中央财经大学学问与传媒学院院长,学问经济研究院暨国家学问创新研究中心主任。

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