来源:《亚博官网APP》2017年12月刊(总第109期) 来源编辑:陈少峰 来源时间:2018-01-11 16:44:19编辑人:  发布时间:2018-01-11 16:44:19 浏览次数:

陈少峰:学问产业融合发展 的趋势与模式


    一、学问产业融合发展 的背景

在过去 的十年中,最火 的是IT行业。IT行业有两个角度,一是通讯行业,二是IT技术。目前,整个IT行业都已让位于互联网企业,世界上市值最高 的基本上都是互联网企业,如苹果企业等。互联网企业有一个非常普遍 的特点是互联网企业比传统IT企业 的应用技术更强。比如,阿里有自己 的计算机网络,包括大数据、云计算、技术平台等,超过了任何一家普通 的IT企业,其在中国云计算 的份额也达到了37%。传统商 的J 的寿命越来越短,这受很多因素 的影响,如技术 的影响、主流消费者迭代 的影响、生活方式迭代 的影响等。所以,不能仅仅研究企业或者商 的J剑挂芯坎当涠⒉等诤稀⑸桃 的J揭约坝跋焐桃 的J 的因素等。围绕产业变动,重新组织商 的J绞圃诒匦小

  

  二、学问产业融合发展 的十大模式

  (一)延长产业链模式

  产业链是指同一个事物能够变出无数种价值。近几年,旅游演艺很火,但旅游其实不适合企业做,更适合政府做。因为旅游都是重资产,容易造成资本成本沉淀,难以回收。其实,中国几乎没有一家真正 的市场化旅游企业,大多数 的旅游企业都是在以旅游 的名义拿地,靠房地产增值。所以,一个基本 的做法就是轻资产,延长产业链。

  其实,延长产业链还是要从前端来做,即重视常识产权或者IP,进而开发衍生品,不能急功近利。比如,景德镇 的陶瓷到现在为止竟然没有一个全国著名 的人物,没有一个全国著名 的产品,没有全国著名 的企业。景德镇靠 的就是艺术陶瓷,把作品炒上去,其问题就在于没内容、没故事。迪士尼主要收入来自于IP 的授权和IP 的衍生品开发,不来自于门票,门票收入只占迪士尼综合收入 的三分之一。迪士尼主题公园里最没有故事 的可能是加勒比海盗,只是一个临时项目,结果现在有了加勒比海盗 的影片,有了加勒比海盗 的系列故事。换言之,迪士尼现在基本上都有故事,而且每年都在不断演绎。迪士尼收购了乔布斯创办 的皮克斯、漫威和卢卡斯 的影片企业,这全是IP,全是故事,而且故事里 的形象之间还可以编成新 的故事,如《复仇者联盟》等,可以反复地演绎下去。IP有三个组合 的概念,一是故事IP;二是把故事变成形象IP,包括真人网红IP;三是企业 的品牌或者景区 的IP。三者结合才是真正 的IP。所以,迪士尼 的一个基本理念就是给某个形象不断地编故事,这一定是个持久 的计划。

  所以,IP可以变现,内容可以持续地开发。景区可以给自己讲故事,可以介入到影视、传统学问、科普、游学、节庆、主题学问体验等各领域。比如,普陀山、峨眉山、西安大雁塔附近可以做成佛教学问基地;某个地方风景比较好,可以做成健康旅游基地。这应该是未来中国 的趋势。目前,很多搞旅游 的人还是固守传统 的概念,没好好学过学问产业和版权 的相关常识,虽然也都讲旅游IP,但其实他们所谓 的旅游IP根本没有内容。景区门票 的收入毕竟有限,要变成产业链,有故事,然后把故事变成载体,故事可以在互联网上传播,互联网又是大家 的载体,载体不断扩大。景区收入有限,但用互联网卖这个产品就无限了,用有限 的点扩张为大 的载体就可以面向一个大 的空间。

  (二)学问科技融合模式

  以前,IT最赚钱 的是MicroSoft,MicroSoft 的IT和其他IT有一个非常重要 的区别:它 的IT是长久 的收入,而不是一次性 的收入。所以,IT最大 的问题就是必须要保证一直有收入。

  现在全国成立了很多VR企业、AR企业,但基本上都是一次性买卖,而且竞争会越来越激烈,他们都忽视了一个道理:“工夫在诗外”。其实最关键 的问题在于只靠IT赚钱违背了目前 的趋势,所有IT企业必须赚IT之外 的钱,这就是互联网时代 的规律。例如Tencent是赚游戏 的钱,而不是赚IT 的钱,而且它 的游戏是持久 的买卖,并不是开发一款游戏,然后就卖出去了。

  所以,IT企业 的长久发展有两个条件,一是做IT之外 的买卖,二是收入要可持续。学问 的发展靠科技驱动,科技 的收入来自于学问消费,也就是说,IT可以和任何东西结合,和学问产业 的任何一个领域结合。例如,宋城演艺集团 的《千古情》,现在基本上是用高科技来演绎。所以,学问科技融合 的发展速度很快,今后 的很多会展可能都不需要大家亲临现场,而是通过VR技术或其他 的技术呈现。今后,可能很多户外 的寻宝游戏也都采用VR技术。如任天堂就是拿AR来做游戏,这也是赚游戏 的钱,不是赚增强现实 的钱。

  不容忽视 的是,到目前为止,中国IT 的大项目基本上都是赚政府 的钱,很少是赚企业 的钱,而政府 的钱是不稳定、不市场化 的。今后所有 的东西都将和IT或者科技有关系,包括人工智能、物联网、大数据、娱乐机器等。以物联网为例,等到5G技术真正实现后,它就比较好操控,因为物联网 的费用成本极高,它必须是全天候、全方位 的。

  (三)内涵网红模式

  网红 的成名和其他人不一样,他们都没有经纪人,是粉丝经纪明星,这是前所未有 的。内涵网红模式比明星经济模式更有学问产业融合 的特点,粉丝与明星融合,平台与应用融合,传播与内容融合,而且可以跨界融合。例如,粉丝会出钱并发动身边 的亲戚朋友到影片院支撑自己偶像主演 的影片。网红是自带粉丝 的,自带粉丝就相当于自带了一个钱包,所以网红 的身价确实很高。当今时代已经是粉丝经济 的时代,产业集中度很高,可能只有少数人身价很高,之后人 的身价快速下跌,如可能第一千名到一万名全部加起来,身价都不如某网红一个人 的出场费,因此网红也叫“头部效应”。

  其实,今后可以有各种网红。现在网红电商做得很火,其原理是把一个人捧成网红,然后由他来做电商,有点像直播。还有文创电商,通过讲个故事捧红某个网红,然后生产衍生品。文创电商将来应该取代普遍电商成为学问产业发展融合 的主要方向。

  今后有两个非常有价值 的模式:一是创作故事IP,形成强有力 的故事;二是做理念,比如卡通形象,通过塑造 的形象来带动消费,这是形象网红。

  (四)线上线下联动模式

  近几年,互联网学问产业发展速度越来越快,而传统学问产业速度越来越慢,甚至受到严重 的冲击,因此线上线下必须联动起来,形成融合。线上线下 的联动有两个方向,一是线上举办活动时,线下配合,二是线下少有 的东西就要搬到网上。

  做互联网有两个关键点:一是做营销,包括自媒体 的传播和营销;二是知道最新 的技术方向,比如今日头条是利用新技术实现快速 的推送,发展速度很快。现在最有名 的营销是娱乐营销,也就是内容营销,它可以在线下创作但一定要在互联网传播,这将是未来 的一个趋势。未来可以请网红强化营销力度,由内容营销来带动电商,即文创电商,这应该是未来学问产业 的最大 的一个板块。未来十年,学问产业大概能在这个领域增长几万亿 的产值,而且会有几十家到几百家 的上市企业,这是线上线下 的趋势。

  (五)“互联网平台+”模式

  平台无所不能,既是卖场,也是渠道,又是媒体,还是大数据等技术应用。今天 的中国基本上有三种平台。一是大平台,就是BAT,这种大平台自己能做产业链。平台越大,规模也就越大,大平台只要有用户量,就具有领先性。Tencent最近有一个“网络阅读”阅文集团在香港上市,网络文学从盛大购买过来,然后加上自己 的网络文学+影视+游戏等就形成了一个产业链。二是专业化 的中平台,比如京东专门做购物,今日头条专门做信息推送。大平台有产业链,中平台有专业水平很高 的服务。三是小平台。除了100个大平台或者几百个、上千个中平台之外,全国还有几百万个小平台。像“一条”,一天推送一条短视频,现在估值已达20多亿元,它 的营业额主要靠软文推送广告和电商。在我看来,小平台 的企业应该做垂直化 的业务,即不光推送内容,还要做广告加电商,要做内容营销。

  互联网作为平台 的特征是卖场和传播。传播 的特征是新媒体。传媒 的主要收入不来自于传播信息,而来自于买卖,来自于电商。今后,互联网作为传媒,其最大 的收入就来自于电商 的收入,或者是技术服务 的收入,而不是来自于传播信息或广告。

  新媒体是将卖场、媒体、传播、渠道、用户体验等全部加在一起。新媒体有两个特性,一是经营性,二是传播性,两者是叠合 的,既要经营,也要传播,如果没传播就不能经营。而互联网是自带传播 的,和网红自带粉丝 的概念是一样 的。当然,它受很多因素 的影响,如技术迭代、生活方式迭代(网红、粉丝+代沟学问)、行业领袖、内容、政策等等。

  (六)频道组合模式

比如,可以先做一个微信公众号,再做第二个、第三个。也可以一直做好一个公众号,做得很大。一个公众号也可以达到一个主板上市企业 的水平。如果做一个公众号达不到上市企业 的水平,就可

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