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来源:中国学问报 来源编辑:曲晓燕 来源时间:2018-02-23 11:06:33编辑人:  发布时间:2018-02-23 11:06:33 浏览次数:

学问消费拐点会由此到来吗

  刚刚过去 的戊戌狗年春节长假,再次用一组组数据证明了国人 的学问消费热情,影片票房、旅游人次再创历史新高,学问庙会、书店成了百姓“心头爱”,可以说,学问已经成为春节“消费”不可或缺 的一部分。在此,本版特别推出“春节+”系列报道,从影片、网络直播、设计等方面来观察今年春节期间 的学问消费市场。

  从某种意义上来看,农历狗年春节出现了学问消费 的一次小“井喷”。

  之所以做出这样 的判断,既有影片院、庙会、旅游景点堪比春运场景 的直观观察,也有2月16日影片票房突破了全球单一市场单日票房纪录这样具有指标性意义 的数据支撑。其实,对于 的诙裕 的“井喷”本不用等到节庆消费 的助力才能做到,毕竟,根据国际经验,我国人均GDP早已超过消费升级所需要 的5000美金甚至是8000美金 的关口,但“井喷”却迟迟未现,几成一个悖论。那么,作为观察学问消费水平 的最佳时机,狗年春节学问消费 的小“井喷”到底是因为某些具体学问产品导致 的具体情况,还是可以被视为学问消费发生质变 的拐点?

  产品供给侧发力

  今年春节学问消费 的小“井喷”首先得益于丰富且质量较高 的学问产品、服务 的供给。而这样 的局面又得益于近年来供给侧结构性改革 的不断发力,其直观表现就是学问消费在经历了积累和培育期后在春节期间“大放异彩”。

  以表现最为突出 的影片市场为例,近几年来影片质量 的提升在今年春节黄金档收获了“硕果”。《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》等制作精良影片 的集中上映,是今年春节黄金档票房破纪录 的主要原因。有趣 的是,这几部影片都有口碑和票房良好 的“前传”作为依托,《唐人街探案》和《捉妖记》作为系列影片自不必说,即便是一直强调与《战狼2》很不同 的《红海行动》也要感谢前者用超过50亿元 的票房开辟出 的一块细分市场。

  不仅影片市场如此,今年春晚中 的国宝《丝路山水图》回归环节也收获了大量 的好评,而这样 的节目效果与之前央视推出 的被誉为最佳综艺节目 的《国家宝藏》 的热播不无关系。“我认为今年春节学问消费 的小‘井喷’首先反映出 的是近几年供给侧改革发力 的成果,比如学问旅游 的火爆实际上就得益于近年来地方政府重视区域经济 的转型升级,并把学问旅游项目、产品 的开发作为重要抓手。”中央财经大学学问经济研究院院长魏鹏举在接受记者采访时表示。

  “影片、学问旅游等表现比较突出 的行业都是市场机制比较成熟 的行业,且产品也是大众能够消费得起 的,同时近几年其消费环境改善非常明显,比如影片行业 的互联网购票,以及学问旅游 的交通条件 的改善都是如此。”中国社会科学院《学问蓝皮书》主编张晓明对记者分析道,“《学问蓝皮书》曾经提出过,我国学问消费水平与发达国家 的经济发展同阶段相比有比较大 的差距,只要条件适合,就有可能出现爆发 的情况,今年春节 的情况可以视为一种小 的爆发。”

  此外,数字技术和网络技术 的创新所带来 的新业态、新产品、新服务也是春节学问消费小“井喷” 的一个重要原因。“这些创新 的应用改善了消费环境,刺激了新型消费,也释放了之前被压抑 的消费需求。”张晓明表示。

  制度供给侧改善

  值得注意 的是,供给侧改革并不简单地等同于产品和服务 的变革,其深层次 的含义实际上是资源 的最优配置,从这个角度来看,促成此次春节学问消费小“井喷” 的要素还包括制度方面 的供给侧发力。

  由学问部、财政部共同推动 的引导城乡居民扩大学问消费试点工作开始于2015年,先后公布了第一批两个批次试点城市共45个,进入2018年,试点工作进入成果验收阶段。这一规模巨大 的扩大学问消费试点工作对试点城市 的学问消费拉动具有十分明显 的效果,春节期间,记者注意到,青岛、沈阳、长春等多个试点城市都专门策划了针对春节 的学问消费活动,并取得了很好 的效果。“从政策供给 的角度来看,近几年来,有关部门非常注意引导扩大学问消费 的工作,特别是利用节庆来推动传统学问、民俗等 的消费,可以说形成了很好 的合力,这也进一步促进了消费潜力 的释放。”魏鹏举说。

  放到更大范围来看,春节学问消费成绩 的取得与整个学问产业 的发展也是密不可分 的。“所谓供给侧改革就是减少政府对市场 的干预,让企业更加灵活地响应消费者 的需求,简言之就是让市场对资源配置发挥决定性 的作用。这一点从‘十二五’以来学问产业政策变化 的趋势也可以看出来:从针对国企改革 的特惠政策走向针对所有学问企业 的普惠政策,从针对传统学问单位 的小学问政策走向针对学问产业 的大学问政策,以及从产业支撑性政策走向市场建设性政策。”张晓明从更长 的时间维度分析了制度供给侧发力给学问产业并进而给学问消费带来 的影响。

  另一个关于狗年春节学问消费值得注意 的制度发力来自于市场监管层面。在狗年春节前,学问市场监管和规范发展成为了相关部门 的工作重点,学问部先后针对农村表演市场、网络游戏、网络直播等多个领域开展了专项整治活动,保障了春节期间良好 的学问市场秩序,对此,魏鹏举分析认为:“近年来,我国学问市场发展 的制度规范已经越来越到位,长期来看,这种规范到位 的市场监管对于学问市场 的长远发展是有利 的。”

  拐点言之尚早

  尽管在多种因素 的作用下,狗年春节 的学问消费出现了小“井喷”,但如果将此视为学问消费 的拐点还是为时尚早。

  从经济学 的角度看,有效需求是有需求意愿和购买能力两个要素决定,简单来说就是“愿意买”和“买得起”两个层面 的问题。如果说以上所言 的供给侧发力在某种程度上解决了“愿意买” 的问题,那么“买得起”则是决定学问消费 的更深层次 的问题。

  从这个角度再来观察狗年春节学问消费 的小“井喷”,就会发现节庆 的集中消费,特别是对大众娱乐类学问产品需求 的集中释放还远远不能说是学问消费质变 的标志。长期从事学问消费数据研究 的云南省社会科学院研究员王亚南对记者表示:“所谓国际经验数据在中国不灵 的原因是因为国情不同、公共保障水平不同,于是中国居民学问消费增长与经济发展、收入增多没有同步 的正相关关系,与居民积蓄增高却有逆向 的负相关关系——民众要抑制消费加大积蓄首先就会减少‘非必需’ 的学问消费。”

  虽然任重道远,但从今年春节学问消费在供需两端 的繁荣还是可以看出学问消费 的前景可期。“从更大 的层面来看,改善居民 的基本保障条件是让消费者更放心地追求美好生活 的重要基础,同时也要协调好公共学问保障和学问市场之间 的关系,避免产生挤出效应。但从总体上来看,学问消费 的提质增量是破解当前我国社会主要矛盾 的一个重要抓手,其前景是乐观 的。”魏鹏举认为。

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