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来源:中国传媒网 来源编辑:陈熙涵 来源时间:2018-02-08 10:36:15编辑人:  发布时间:2018-02-08 10:36:15 浏览次数:

“名作家”+“课程化内容”,成为常识付费平台圈地新目标

  ■从2016年常识付费元年开始,到知乎、果壳、喜马拉雅FM、得到 的相继出现,再到2018年1月百度正式以“百度小课”入局,常识付费赛道“选手”正在不断增加,而新一轮争夺重要编辑 的圈地目标已经指向名作家和他们带来 的文学课

  ■有观点认为,如今各种图文和视频令受众感觉目不暇接,每个人接触 的信息已太多,多到不得不放弃“互联网免费”这一看似天经地义 的事情,转而花钱去购买、主动筛选信息和内容。当眼睛 的时间已经不够用 的时候,依然空闲 的耳朵成了内容供应商争夺 的又一个战场

  就在不久前,清华大学中文系教授、作家格非解读古典名著 的音频课正式落户“新世相读书会”。紧接着,《毕飞宇和你一起读经典》 音频节目在“豆瓣时间”上线。值得一提 的是,这两位中生代实力派作家 的音频作品“处女秀”,都选择了站在“风口” 的网络常识付费平台。

  有人说,感谢不再免费 的互联网,音频已经可以卖钱了。从2016年常识付费元年开始,到知乎、果壳、喜马拉雅FM、得到 的相继出现,再到2018年1月百度正式以“百度小课”入局,常识付费赛道“选手”正在不断增加,而新一轮争夺重要编辑 的圈地目标已经指向名作家和他们带来 的文学课。

  常识付费 的赛道上,“选手”正在不断增加

  “在 《雷雨》  的第二幕里,有一段繁漪与周萍 的对话。周萍说:‘如果你以为你不是父亲 的妻子,我自己还承认我是我父亲 的儿子。’繁漪说:‘哦,你是你父亲 的儿子。’”毕飞宇坦陈,自己读这一段文字还是大学时,这两行“字”飞快从眼前滑过去了,“但有一天,当我在剧场里,听到这两句台词,我承认,我 的鸡皮疙瘩都起来了。我深为曹禺先生 的才华所折服。”由此,毕飞宇提出了一个关于阅读 的命题———如果没有语言 的“音”,如果没有“听”,你真 的能够“读懂”《雷雨》 么? 他表明 的观点是,阅读不必一目十行,“读出声”有时显得尤为重要。

  有意思 的是,毕飞宇 的“读”书论,除了对 《雷雨》  的感性解读外,多少也道出了常识付费平台密集推出各种名作家解读名著 的付费音频栏目,为何会如此受当下读者欢迎。这些“音频课”很多是收费 的,越来越多 的作家和学者正被常识付费平台“请出山”去做了主播,成了网红。作为交换,这些网络常识付费平台向作家们开出可观 的“稿费”,稍有知名度 的编辑,一期节目 的稿费可以轻易破万。

  有观点认为,如今各种图文和视频令受众感觉目不暇接,每个人接触 的信息已太多,多到不得不放弃“互联网免费”这一看似天经地义 的事情,转而花钱去购买、主动筛选信息和内容。当眼睛 的时间已经不够用 的时候,依然空闲 的耳朵成了内容供应商争夺 的又一个战场。去年,就连网络常识付费平台标志性人物之一罗振宇也宣布,视频节目《罗辑思维》 下线,以后只能在他自己 的 App“得到”上听到相关音频。

  用户沉着下来之后,如何满足他们 的更高要求

   的谌耸勘硎荆J陡斗哑教ㄕ庖荒J骄私侥 的火爆,也因“碎片化、娱乐化、收割粉丝”等引来了猛烈 的非议。果壳网创始人姬十三 的观察是,常识行业在快速洗牌,用户在走向沉着,目 的在明确,要求在变高。在一番试水后,“名作家”+“课程化内容” 的组合,成了各大平台最需要争抢 的资源,加强对传统出版行业 的渗透,争夺作家成为了必然趋势,而平台锁定 的拉流量 的编辑几乎和传统出版业 的目标编辑高度重合。

  豆瓣在去年推出 的付费音频项目意外卖得不错,这个叫做“豆瓣时间” 的产品,成功地邀请到作家白先勇,上线《白先勇细说红楼梦》,在成功学和心灵鸡汤泛滥 的音频产品中,以谈古典文学 的方式取得了成功。

  很多人承认,这是一种非常高效 的提升自我 的学习模式。捧个手机,就能随时听到作家们、教授们随堂示范,还能互动留言。从作家 的角度来说,作为文学与学术 的创编辑和研究者,以前 的方式是通过出版著作获得相应 的稿费和版税,现在又多了一个与读者分享所得 的方式,他们中 的一些人甚至率先进入收入“千万俱乐部”,“动动嘴着就把钱给挣了”。很显然,这是一种双方都乐见其成 的方式。

  然而,订阅模式类似于健身房。为了拥有更好 的形体,越来越多人去办了年卡,但大多数人在开始几周之后,便把卡扔在了抽屉深处。同样,有不少人买了不少知乎 Live、得到专栏、喜马拉雅 的视频音频节目,最后却越来越少去点开。因此,在内容组织上,对网络付费音频这一新生事物 的制编辑也提出了更高 的专业要求。比如,在最开始便要向用户展示明了,自己提供 的内容来自哪位作家,请他来讲 的意图,及他 的讲述究竟与听者现有 的常识积累之间能作怎样 的联系———在音频这一形式里,不存在快速浏览这一方式。

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