来源: 来源编辑: 韩顺法 来源时间:2017-12-15 09:37:57编辑人:  发布时间:2017-12-15 09:37:57 浏览次数:

韩顺法:版权市场特殊性及参与主体

版权市场是一个新兴 的行业市场,是市场体系建设 的重要组成部分。随着经济发展向高端化演进,以创新为特色 的版权市场 的重要性日益提升。版权市场不仅是一个整体性 的概念,也是一个系统性 的构成。特殊性既取决于交易对象——版权,也取决于版权交易过程、交易目 的以及交易主体。

 

一、学问产业与版权市场

版权市场与学问产业紧密联系,两者相互促进、协同发展。没有学问产业 的蓬勃发展,就不会出现新兴 的版权市场。版权市场不健康,势必影响学问产业 的发展。版权市场落实到具体 的产业,就是学问产业,称为版权产业。从版权市场 的角度分析学问产业从事版权生产、传播和消费 的行业,是IP 的孵化器和容纳器。任何学问产品都是版权保护 的对象,并享有版权赋予 的权利和义务。

学问产业发展 的状态及趋势,决定了版权市场 的结构与规模,以及版权市场未来 的演化方向。当前,我国 的学问产业发展势头好,在我国新旧动能转换、学问软实力提升 的背景下,学问产业正逐渐成为主导性产业随着经济转型升级步伐加快以及精神学问需求 的增加,科技创新 的有效支撑,我国学问产业发展 的潜力及创新力度大大增强。因此,从事版权市场工作,要不断开阔视野,深入了解学问产业 的发展规律,把握学问产业与版权市场 的双边关系,促进共同发展。


二、版权市场 的特殊性

版权市场有别于传统 的商品市场,特殊性既取决于交易对象——版权,也取决于版权交易过程、交易目 的以及交易主体。

第一,版权市场是一个生产要素市场。就交易目 的而言,为了促进企业 的进一步生产版权需求方致力于创造新 的版权产品或新 的传播形式。作家 的作品通过版权交易进入出版社,经过编辑出版卖给消费者。这个过程版权市场学问产品市场。所以,版权直接面对 的是不同类型 的学问企业。

第二,版权市场 的交易对象是思想性 的无形资产。作为一种特殊资产类型,主要表现在第一,其价值量无法准确测量第二,版权 的交易可视为一种保值率和增值率极佳 的投资行为。因为版权并没有可预期 的未来现金流,也无法找到与之相近 的风险资产来确定折现率,所以无从通过准确 的金融模型来为版权资产定价,从而使得版权市场 的资产投资回报无法确定和预估。

第三,版权市场具有较高 的交易成本,流动性差。在版权市场上,信息不对称现象最为严重,大多数卖方和少数专业买家处于信息优势整个市场充满了不确定性。当前,版权市场还存在版权意识与版权市场意识淡薄侵权现象严重市场建设不规范等问题。此外,版权中介服务体系不健全、市场专业性和垄断性较高等现象,都增加了现行交易成本。

第四,版权市场对版权归属及保护要求高。版权市场交换 的前提条件是确权,因此版权进行登记或保护就尤其重要。版权交易需要有法律进行保驾护航,否则版权自身 的经济价值不容易变现。版权作为一种经济权利,涉及到各个具体 的产权主体、产权关系、产权边界及相应 的权力和责任。


三、版权市场参与主体

版权市场是行业性经济运行系统,除交易双方外,还有保护促进双方交易顺利完成 的辅助性机构和保障性政府部门。


1.版权 的供给方

版权 的供给主体非常复杂,主体属性特征差异较大。供给主体共有个体创编辑、学问企业生产者和公共学问事业单位。个体创编辑是版权 的提供者,提供 的多数为原创IP。他们 的版权主要卖给各类学问企业,学问企业在原创IP上进一步生产加工,形成新 的IP产品。

学问企业生产者是以盈利为目 的、为满足消费者精神学问需求而成立 的市场行为主体,有一定 的市场竞争意识和生存压力。版权市场中许多影响力较大 的IP,学问企业生产者提供。这些生产涉及产 的诙喔龌方 的分工和协作,最终形成复杂 的学问产品或IP。个人创造IP可以免费贡献给社会,学问企业有非常明确 的商业诉求。所以,学问企业生产者是版权市场最为重要 的供给方,学问企业之间版权交易形成 的版权市场是次级版权市场。

另外,公共学问服务机构为公共学问事业单位一个特殊 的版权供给方。我国学问生产 的主体机构,包括出版社、杂志社、电视台以及广播电台等。由于公共学问服务机构 的特殊属性所以不重视挖掘所属版权 的商业价值。学问事业单位 的版权价值存量较大,而且没有被发掘出来,将是未来版权交易 的“富矿”。


2.版权 的需求方

版权需求方与供给方需求主体日渐多元化其中最大 的版权需求方是学问播出及传播平台型企业多数传播平台企业并不生产IP,而是借助技术力量与行政管制建立IP集中传播 的渠道。在制播分离 的背景下,传统传媒企业 的版权需求量大大增加。随着新媒体 的出现与发展,越来越多 的版权借助于网络平台传播互联网传播企业逐渐成为版权需求 的重要力量,传播平台企业购买版权 的目 的是直接输送到消费者,能够根据消费者 的喜好选择版权或加工版权,具有较大 的市场影响力。

学问企业既是版权 的供给方也是版权 的需求。学问企业一般会到初级版权市场寻求原创IP,并在此基础上进行改编和二次创作融入更多 的学问元素,形成新 的IP。

传统制造企业及非学问类企业也是版权 的需求者。国际授权业协会提供 的数据显示,2015年全球授权产品零售额达2500亿美金,其中娱乐/角色形象类 的衍生品年收入1132亿美金。而中国整体授权产品零售为76.05亿美金,仅占全球零售额 的3%。


3.相关参与方

中介服务机构,在处理版权交易 的复杂流程及权属关系中很好地推动了版权市场 的健康运行。具体包括版权登记代理机构、版权交易代理机构、版权法律服务机构、版权经纪人、版权经纪商以及版权运营商。版权中介服务机构有效提升了版权在市场上 的流动性,规范了版权交易 的流程与制度。

版权交易平台是版权供需双方平台集聚和达成交易 的新机制。如果供求双方 的自由交易叫隐性市场,版权交易平台所形成 的交易市场则是显性市场。显性市场有其存在 的内在价值,它是在自由交易无法达到资源有效配置 的情况下出现 的,其根本目 的是实现版权 的流转产生更多 的效益。

版权行业组织是版权市场 的参与主体之一版权行业组织将版权企业 的利益诉求给政府部门,起到沟通、协调、服务 的作用。政府党政机构也是版权市场 的重要参与主体,在版权 的形成与交易过程中起监督作用,同时对版权内容 的意识形态进行监督管理。此外,政府党政机构还具有版权法律制度、相关政策制定以及版权维护执法 的作用。

最后是消费者,版权最终 的经济价值是消费者赋予 的消费者在版权产品消费中 的认同度越高,其经济价值就越大。

 

编辑概况韩顺法,南京师范大学社会发展学院副教授,主要研究领域为学问经济、学问产业管理。

 

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