来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:49编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:49 浏览次数:

学问消费| 潘爱玲:山东省学问消费存在 的问题及改进建议

  潘爱玲

  [编辑概况]潘爱玲,山东大学管理学院教授、博士生导师,“泰山学者”特聘专家,山东省智库高端人才首席专家,对学问市场及学问企业有深入研究。

  为贯彻落实党中央、国务院及省委省政府关于建立健全现代学问市场体系、扩大和引领学问消费 的战略部署,切实发挥学问消费在推动学问领域供给侧结构性改革、学问产业转型升级等方面 的重要作用,办好首届山东学问惠民消费季活动,山东省学问厅于2017年4月7日举办“促进山东省学问消费座谈会”,组织省内外专家共同研讨。会后,《亚博官网APP》杂志向与会专家约稿,专题刊发,亚博官网APP微信公众号也将陆续推送所刊文章,本文为专题第三篇。

  一、山东省学问消费存在 的问题

  第一,消费观念比较落后、消费意愿不强,与很多南方省市相比存在较大差距。学问消费支出在收入中占比较低,学问消费缺口很大。

  第二,供需信息不对称。山东省有优秀 的学问资源和许多好 的学问产品,但是由于供需信息不对称,消费者常常不知道到哪里去进行学问消费。

  第三,缺乏叫得响 的学问产业品牌。山东省学问产品 的品牌效应比较弱。“好客山东”只是一个旅游品牌,不是山东 的学问产业品牌。有一个能体现山东学问特色 的品牌非常重要。

  第四,学问产品宣传力度不够,传播路径较为单一。没有充分利用互联网,特别是微信平台来做宣传,这就导致一些好 的节目、好 的活动常常不为大家所知,影响了学问消费。

  第五,消费过程中互动和体验性比较差,说教 的成分多,静态 的东西太多,消费链条较短。

  第六,学问产业园区同质化现象严重。有些学问产业园区名不副实,缺乏学问内涵,创意含量低,硬件和App建设都存在问题,缺乏吸引力。

  二、促进山东学问消费 的举措

  第一,通过大众传媒 的引导,转换人们 的消费理念,从被动消费向主动消费转变,从免费消费向个性化 的付费消费转变。免费 的东西往往不被大家珍惜。我曾经收到大型舞剧《孔子》 的演出赠票,无论是舞台效果还是剧情都非常精彩,受到观众 的一致好评,但是,网上居然只有零星信息,只提到在哪个城市演出几场等,估计属于政府出资购买场次 的情况。剧团只管演出,不考虑有多少观众,也不考虑可以有多少收入。因此,送票起不到鼓励消费 的作用,消费理念 的转变很重要。

  第二,要了解山东省居民对学问产品 的需求。通过对居民消费意愿和消费需要 的调研,有针对性地开展活动。调研 的形式多种多样,可以借助访谈,也可以借助互联网和大数据,因为学问最接近人们 的生活,容易获得消费数据和需求信息。

  第三,加强宣传力度和品牌塑造。学问产品应该让全省、全国都知道。比如,大家可以通过征集惠民学问消费 的图标、广告语以及动漫宣传片 的方式来达到宣传 的效果。征集只是手段,通过有奖征集达到宣传 的目 的。而且既然是做学问产品消费 的宣传,因此宣传片一定要有学问 的特色,而不能仅仅挂一个横幅,要生动有趣,让青少年首先对宣传片感兴趣,让他感觉到看宣传片是一种学问享受 的过程。在宣传过程中,要充分利用互联网,做到人尽皆知,同时也要注意增加体验和互动性。

  第四,建立学问数字和媒体 的资源库,打造学问品牌。没有自己品牌 的学问产业是叫不响 的。学问产业品牌应该区别于旅游品牌。“好客山东”只能说明山东人 的热情好客,不是山东学问产业 的品牌。大家缺乏像宋城演艺那样 的大品牌。虽然原来拍过几部特别好 的电视剧,但是拍完以后没有衍生品,其价值链就比较短。所以,延续学问消费 的链条很重要。有了品牌之后,学问消费 的链条才能延长。

  第五,学问事业和学问产业互动。去年,我在西班牙参观了高迪建筑博物馆。它 的纪念品商店销售额很高,从各种小礼品到手包、衣服、杯子等等,设计都非常有特色,于是它 的整个消费链条就延长了。澳大利亚 的一个博物馆对我启发也很大。虽然进博物馆需要买票,但是人非常多,都是家长带着孩子。它有一个自然博物馆,出去后就是森林,里边有各种植物,还有各种动物标本,还有人体博物馆、心理博物馆等。人 的心理能在博物馆里陈列吗?用 的什么方式?就是靠体验和互动。比如说给一个面部表情,让孩子观察后回答这是愤怒、生气还是悲哀等。再比如说,“钻木取火”,它不是仅仅把图片摆在那里,而是演出来 的,历史活起来了。所以,孩子们就特别感兴趣,在体验中长常识。这个博物馆纪念品商店 的销售额也很高,通过体验,它能让孩子感兴趣,对纪念品也感兴趣。通过这种方式,学问事业和产业结合起来,既增长了孩子 的见识,又增加了学问消费。

  第六,要建立一个学问消费 的服务平台,利用大数据加强供需 的互动。政府不能仅采购场次,更应当采购智慧。就政府层面来说,政府部门工作繁重,人手、精力有限,这就可以借助专家团队 的力量。有些工作可以完全交给专家团队去做,因为他们有时间、有精力,而且更专业。目前,政府需要智库,专家也希翼研究成果能够为实践所用,但中间缺少一个畅通 的渠道,这是供需 的断层。合理利用外脑,采购专家 的研究成果是多赢 的事情,有利于促进学问市场 的发展。

  第七,重视政策 的落地效果和学问产业专项基金 的使用效果。学问产业政策很多,只有抓好落实,并且把落实情况作为职能部门考核 的一个重要指标,才能获得应有 的效果。学问产业专项基金应由政府投入一定基金,再撬动更多 的社会资本,带来相应 的经济效益。因为学问产业不同于学问事业,产业就是要盈利,就要有经济效益。在遵守伦理道德 的前提下,受众越多,经济效益越好,学问企业才会越有活力,才能有创新 的动力,才能持续发展下去。

XML 地图 | Sitemap 地图