来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:49编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:49 浏览次数:

学问经济| 杨永忠:社会变迁背景下 的创意管理学探索

  [编辑概况]杨永忠 ,四川大学商学院教授、博士生导师,四川大学创意管理研究所所长,《中国创意管理前沿研究系列》丛书及《创意管理评论》主编。

  一、学科描述

  从定义上来讲,创意管理学是从微观管理角度系统研究创意管理活动 的基本规律和一般方法 的一门科学。它是一门正在迅速成长 的新兴学科和交叉科学,以管理学研究方法为基础,涵盖社会学、经济学等相关学科方法。

  从学科范畴上来看,创意管理学是对创意经济发生变化 的一种微观洞察和分析,属于工商管理 的分支学科,是企业管理理论向学问经济学 的自然延伸,是学问经济理论在企业管理学 的深化发展。

  从研究内容上看,创意管理学主要是从管理学视角,基于创意 的特点,围绕学问资源、内容创意等各个环节,探讨学问创意 的发生与发展规律,探寻学问与技术、经济 的融合机理,探求学问 的产业化与产业 的学问化路径。

  二、理论演进

  学问产业理论 的开创者是法兰克福学派,这一学派源起于阿多诺和霍克海默1947年对“大众学问” 的批判。随着学问产业理论在大众学问和学问产业 的论争中不断发展,其研究内容日益丰富。但从它 的演变历史来看,不难发现,学问产业 的理论体系并非像其他经济学 的分支学科,脱胎于传统 的经济学,而是源于哲学和社会学。


 

  从20世纪40年代末开始,尽管学问产业发展 的如火如荼,但西方主流经济学家对学问产业现象 的关注却是缺失 的。直到1966年出版 的鲍莫尔和鲍文《表演艺术:经济困境》一书中提出了著名 的“成本困境” 问题,针对表演艺术和其他学问产业领域是否存在“成本困境”,西方经济学家展开了30年并时至今日仍在进行 的争论和讨论。在成本困境 的争论和讨论中,从现代经济学 的视角,以稀缺、偏好、效用、需求、供给等经典 的经济学理论为基础,学问经济学得以呈现并逐步发展成为一门独立 的经济学分支学科。其中,结合学问本身 的特点,通过对学问效用、学问价值、学问资本、学问市场等问题 的延伸讨论,形成了学问经济学 的独特魅力。
 

  学问产业理论形成以前,对学问 的研究是较为纯粹 的哲学和社会学范畴。随着学问产业理论 的兴起,学问 的研究进入了哲学、社会学和政治经济学等多学科 的混同。而学问经济学 的崛起,则标志着学问研究拓展到纯粹 的经济学领域。 伴随学问经济 的深入发展,人们逐步发现了学问资源 的特殊性:可以重复使用,这种重复使用为学问创意留下了空间;可以再生使用,通过创意,学问资源可以转变为一种新 的资源;可以创造使用,学问资源通过创意生产或服务可以成为一种新 的产品;可以渗透使用,学问资源通过与其他产业创意融合从而可以提升其他产业 的附加值。

  三、理论构建

  探究创意管理学理论 的构建过程,主要涉及以下三个方面。

  (一)企业管理理论 的重构

  首先,探究现有企业管理理论,可以发现其存在着不足。 企业管理活动源远流长,从管理实践到形成一套比较完整 的理论,经历了古典管理理论、现代管理理论到当代管理理论 的发展变化。现有 的企业管理理论主要特点是效率和系统。成本导向 的效率恰恰导致手工、民间艺术等生存空间 的消失,而讲究集成 的系统则抹杀了学问 的个性,大批量生产 的同质化产品无法体现出创意产品 的灵魂性和新奇性。

  其次,当今时代有着对新当代管理理论 的需求。 前述可见,后工业时代正发生着许多重要变革,如从社会 的变革到企业 的变革、人 的变革等,在变革中企业管理 的实践和理论面临重构,新当代管理理论有待创造性地建立。

  最后,创意管理学 的需求。 学问经济学家Throsby指出,资本 的概念延伸到艺术和学问领域,出现了新 的资本——学问资本。而随着学问资本成为经济增长新 的驱动力,新当代管理理论 的一个重要内容就是创意管理学 的形成与发展。

  (二)创意产业理论 的缺失

  在西方,有关创意 的研究主要是在产业管理层面,以英国为代表,已经形成了较为完整 的创意产业管理研究和教学体系。 他们 的研究主要立足于人文学科或学问传媒学科,具有跨学科 的视角。而立足工商管理学科有关创意产品开发、生产、推广与价值测量等方面 的系统研究很少。由此可见,从微观管理角度进行系统研究和深入分析 的创意管理,尚在发展中。

  国内学者对创意 的研究也集中在产业层面 ,较有代表性 的作品包括:著名经济学家厉无畏教授所著 的《创意产业导论》(2006年),杨永忠教授主编 的《创意产业经济学》(2009年)等。从微观管理角度进行 的创意管理研究才刚刚起步。

  (三)创意管理学 的探索

  最近五年来,四川大学商学院在创意管理学 的新兴学科发展上积极探索。 在学科建设上,于2014年在国内工商管理学科首次设立学问创意管理博士招生点,已招收国内外博士(博士后)13人。目前研究集中在学问创意产品开发、学问创意产品运营、学问创意产品营销、学问企业家行为等五大领域。在专著出版上,2014年出版了《中国创意管理前沿研究系列》丛书,该丛书是国内最早从微观管理视角系统研究学问创意 的前沿性书籍。丛书 的陆续出版,将不断深化中国创意管理相关问题 的前沿性研究。

  2012 年以来,在四川大学新设、完善教学体系,从本科生 的创意与创新、研究生 的学问创意产品开发,到博士生 的中国创意管理理论与实践,形成从本科到博士 的完整 的创意管理教学体系。

  四、研究展望

  (一)有待研究 的一些问题

  创意管理学有待研究 的问题,包括产品开发研究、产品生产研究、消费问题研究、定价问题研究、渠道问题研究等。接下来,笔者将对这些研究一一进行简要先容。

  产品开发研究。 创意产品 的一个重要特征就是新奇性。创意产品是生产者和消费者适应新奇观念 的市场,因此,新奇是创意产品 的重要标志,是创意产品产生经济效益 的引擎。如何在产品开发中体现新奇性,是研究者需要进行探讨 的问题。

  产品生产研究。 合作创作是创意产品生产 的独特特征之一。创意产品是学问和经济 的合作演化,创意产品 的生产过程相比于一般产品 的生产过程,更强调学问从业人与生产经营者 的合作创造。

  消费问题研究。 学问创意产品 的消费,体现了消费者 的学问身份特征。学问身份,是消费者对自身精神活动 的一种追求,具有较强 的隐秘性。这一对学问身份 的消费,是一种比炫耀性消费层次更高 的消费,是在工业文明基础上发展出来 的一种更高层次 的文明。

  定价问题研究。 学问创意产品 的定价体现出社会网络特征。由于创意产品 的新奇性,使得创意产品对消费者而言,具有更大 的信息不对称性,其定价表现出更大 的不确定性。但同时,学问创意 的社会特质,使得创意产品 的价格确定可以借助更加显著 的社会网络实现。

  渠道问题研究。 学问创意产品在渠道上体现出空间 的体验特征。产品 的新奇特征,要求通过一定 的体验完成。创意产品 的市场空间,不仅仅是一般产品市场 的简单买卖空间,更应是适应创意产品 的新奇特征、满足个体消费者互动需求 的体验性空间。通过体验性空间,可以更好地实现消费者与产品、消费者与生产者、消费者之间 的关系互动和相互认同,促进创意产品市场 的发展和繁荣。

  (二)一个专题研究问题——超级明星现象与艺术家 的贫困

  从管理学角度看,由于需求 的不完全替代、联合消费 的生产技术、雪球效应以及降低搜寻成本等因素,促成了超级明星现象。 从市场角度出发,由于超级明星市场存在较高 的进入壁垒,超级明星拥有垄断势力,因此艺术家 的失败就不再仅仅是艺术问题,同时也是市场问题。超级明星是否利用垄断势力排斥竞争,艺术家 的贫困是否因为不正当竞争,这些问题也有待从市场、从管理学角度进行研究。下面,笔者就涉及超级明星垄断和艺术家贫困 的问题讲述两个案例。

  1. 价格操纵。 英国垄断与合并委员会1994年对英国CD价格 的调查结果显示,唱片企业没有操纵CD价格,而只是获得了正常 的经济利润。与此相反,创作艺人利用其拥有 的市场地位获得高额收益 的唱片协议。为了偿付这些协议,唱片企业不得不以垄断价格出售产品。

  2.“ 雪藏现象”。 由于同质竞争,导致唱片企业签署艺人而不试图商业化。通过签约艺人,唱片企业避免了其他企业从他们 的音乐中赚钱,同时从和艺人签约而不商业化他/她 的歌曲中来节约成本。这也使艺人一直处在“排练/正在创作” 的阶段并一直等待,直到商业活动 的调子降下来。当这一现象发生,并且不再有同质竞争 的威胁时,艺人就会被唱片企业解雇。

最后,笔者由这两个案例得出本文结语:在对一些问题进行研究时,除了存在“已知 的已知”“已知 的未知”,还存在一些“未知 的未知”,而这些都是研究者需要去探索和发掘 的。

XML 地图 | Sitemap 地图