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来源:中国学问传媒网 来源编辑:白歌 来源时间:2017-12-15 17:16:01编辑人:  发布时间:2017-12-15 17:16:01 浏览次数:

古籍图片如何变身文创产品

  通天彻地、智慧卓绝 的鬼谷先师,头上绑着“必胜”抹额,怀抱一支钢笔,坐在一张满分 的考卷上,“沉迷学习”,是为“考神”;祛除邪魅、逢凶化吉 的殷元帅,手持长枪大战PM2.5,“我想净净”,是为“驱霾神”;精通理财、义薄云天 的关圣帝,手持画着支付宝logo 的玉如意,“你咋不上天”,是为“钱神”。

  这三位“神”,将依其“功能”,分别出现在笔袋、尺子,口罩、活性炭包,钱包、卡套等文创产品上。

  他们 的形象并非凭空而来,而是来自于1863年 的古籍《中国建筑、民俗历史、神话人物白描图》。在经过二次创作、糅合当代流行元素后,最终呈现在文创产品上。

  北京市科学技术委员会科技学问融合项目——“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”,让来自544种古籍 的57043张古籍图片成功建库,并经过二次设计成为通用 的设计素材,再通过文创企业 的演绎转化为种类多样 的文创产品,为京城文创市场添彩。

  寻找

  57043张图片从先秦至1911年

  “2015年就开始准备做古籍图典资源库了,当时把社里30年来出版过 的近4万种古籍进行了资源回溯,扫描成电子版,贾贵荣老师提出这些古籍里 的图片没有一个专门库,是不是建一个。”国家图书馆出版社数字出版部副主任于春媚表示,图画与文字同为中华文明之源,从河图洛书到明清话本,图文互义极大增加了学问传播 的力度和广度。

  含图古籍主要集中在金石类、科技类、通俗文学类及类书等文献中,“比如《金石录》中 的一些甲骨文拓片,《天工开物》里关于采矿冶炼 的一些示意图,百科式 的《三才图会》、《古今图书集成》。”

  建立古籍图典资源库最初是一个纯学术 的项目,但上报至北京市科学技术委员会后,项目评审认为,这个资源库可以与另外两个项目结合起来:其一为“中国传统学问设计素材公共服务平台” 的建设,其二为“北京礼物”等特色学问商品 的设计与研发。于春媚坦言:“大家觉得这个结合非常好,因为一开始想 的是把这个库卖给图书馆、研究机构、艺术院校去做一些学术研究,没有想过设计界、文创界会对这个有兴趣。”

  编辑们查询了3万余种古籍,从544种古籍中提取图片57043张,时间跨度从先秦至1911年。

  于春媚先容,真正有技术含量 的是建立标引分类规范,在咨询过专家、参考了《古今图书集成》、《中国古代名物大典》等古今类书 的体系后,最终形成了13大类44小类 的标引分类规范。

  “一张图是什么朝代年份,来自哪本书 的哪个版本,书编辑是谁,图编辑是谁,图 的名字是什么,属于哪些类别。”于春媚说,这样让每张图都有了身份和来处,最终目标是30万张图。

  重绘

  结合流行元素再设计

  古籍中提取 的图片,能直接用来制作文创产品吗?

  于春媚表示,30% 的图可以直接作为产品 的核心设计元素,30% 的图需要进行重绘、简化、变形等二次设计后再使用,还有40% 的图只能取其意重新创作。

  视觉中国正是将这些古籍图片转化为通用设计素材、建立“中国传统学问设计素材公共服务平台” 的一方。

  “在国内外 的视觉图片市场上,中国元素 的市场是很大 的,包括图片,也包括设计素材。素材,并不等同于简单 的古籍图片。”视觉中国副总裁魏林告诉北京晚报记者,古籍中有很多很美 的图片,都是艺术品,但毕竟年代久远,在图像质量、满足当下审美方面有所不足,所以需要在原图 的基础上再次创作,“结合现在 的时尚潮流,变成现代 的矢量设计素材,便于人们去使用去接受,从而满足市场 的需求。”

  一幅黑白 的鸳鸯荷花图,三片荷叶两朵荷花一对鸳鸯,再设计为一片绿荷叶两朵粉白色荷花摇曳在淡淡灰蓝色背景中;一幅苍松双鹤图,略去苍松,再设计为简洁 的双鹤素材;一幅江天暮色图,远山大雁江水扁舟一一上色,再设计成 的素材极具现代感。

  “大家有一个设计师社区,同一张古籍图片,不同 的设计师会有不同 的再设计成果。”魏林先容,通过充分发挥设计师 的个人特色,视觉中国将5000张古籍图片进行了再设计,形成了中国传统学问设计素材公共服务平台。

  魏林说,这次合作让视觉中国有机会对自己掌握 的传统学问素材进行系统性 的整理:“大家图库里 的中国元素素材不少,但梳理和分类不够精细,通过这个项目大家发现,传统元素再创作后形成 的设计素材有着非常大 的商机。现在大家设了一个小组专门收集整理这类设计素材,以期取得更好 的经济和社会效益。有一些作品已经用到了媒体和广告内容上,实现了300多万 的销售收入。”

  宗旨

  既要寻根也要创新

  经过重新设计 的鸳鸯荷花图和苍松双鹤图,最终在文创企业华江学问 的手中,变成了荷花水杯和鹤鸣茶具,还有更多 的纹样被重新组合设计,出现在了瓷器、冰箱贴、钥匙扣上。

  另一家文创企业元隆雅图,也研发出了形态功能各异 的产品:元杂剧图文帆布包,为古人配上了令人捧腹 的现代语言“琵琶声停欲语迟,姑娘唠嗑有点直”“一种相思两闲愁,公子搭讪有点low”;《蹬梯子图》被做成了筒形灯具,倒置会变换色温;《颐和园八旗兵营图》被绘制在荣获中国好设计金奖 的超薄插线板上,携带出差仿佛率领千军万马……

  “在研发时做了古今结合,比如中国古代 的神大都比较狰狞,大家把它萌化,再加上流行语;也做了中西结合,融入一些科技元素,比如变色灯;有 的是脑洞大开,比如把狮子头做成‘狮子大开口’自拍杆,就是希翼能用大家喜欢 的、实用 的方式呈现古籍图片 的传统内涵。”元隆雅图设计研发部项目经理陈正峰先容,元隆雅图参与了众多国际赛会、博览会 的特许产品研发,也参与了中国国家博物馆等众多文博馆所 的学问衍生品设计开发,在创作传统学问元素特色 的文创产品上有着丰富 的经验。

  “参与这个项目 的四家单位都是各自领域里非常优秀 的,在互不了解 的情况下都进行了科委 的项目申报,科委觉得大家三个项目非常有连贯性,最终形成了一种新 的模式,打通了上中下游 的产业链,让科研成果有机会转化为产品、转化为生产力。”华江学问副总经理吴晖表示,开发文创产品一定要寻找其来源,有了来源学问主题才有权威性、有深度,“不能做得太浅,更不能做错,所有传统学问元素 的使用都要是地道 的。”

  吴晖说,挖掘传统学问不是简单地复原古代 的东西,“复原了清代 的一个东西,过了一百年,后人再去看它依然是清代 的东西,没有代表你这个时代 的东西。创新在哪儿?时代感在哪儿?每个朝代 的学问艺术品都有自己 的特色,大家希翼做到 的是,在找到传统学问 的‘根’ 的基础上,要有鲜明 的时代特色,当后人看到大家做 的学问产品,能看到大家这个时代 的印记。”

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