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来源:中国学问报 来源编辑:朱逸宁 来源时间:2017-12-13 14:08:09编辑人:  发布时间:2017-12-13 14:08:09 浏览次数:

在讲好中国故事 的路上前行

  2012年至2017年这五年中,我国学问产业获得了长足发展,其中 的动漫产业亦如是。2012年全年有21部国产动画影片在影院上映,此后几年,这个数字一直在增长,虽然从票房上看,能取得上亿元成绩 的作品并不多,但值得注意 的是,国产动画越来越注重核心价值观 的塑造和传播,在如何讲好中国故事 的道路上不断开拓前行。在笔者看来,最明显 的进步体现在三个方面:一是在动画创作上,好故事好作品数量稳步增长;二是在动画及相关产业开发上,不断取得良好 的效果;三是在动漫学问 的发展上,动画人正建立起学问自信。

  讲好中国故事 的作品越来越多

  近年来,国产动画 的最大进步是讲好故事 的意识和能力上了一个台阶。2015年,一部《西游记之大圣归来》让人有了“柳暗花明”之感,该片不仅在票房上大获成功,更令人欣喜 的是它 的叙事也可圈可点,用熟悉 的人物讲了一个全新 的故事,不仅讲得很流畅,而且能引发观众共鸣。值得关注 的是,这些观众中占相当大比重 的是成年人,因为他们 的人生经历与片中人物 的自我拯救更加契合。由此可以说,中国动画影片终于迎来了可喜 的突破。

  当有人担忧《西游记之大圣归来》是否只是国产动画影片一闪而过 的亮点时,2016年 的《大鱼海棠》和2017年 的《大护法》相继出现,打消了顾虑。《大鱼海棠》取材于中国传统学问,作品试图把中国传统哲学观念和民俗元素相结合,尽管过高 的期待和情节上 的瑕疵造成了一定落差,但相比过去国产动画在叙事上 的单薄,《大鱼海棠》 的故事讲述总体上还是在进步。而《大护法》在主题和内涵 的挖掘方面则更大胆,人物和情节充满隐喻,其讽刺性和批判性超越了此前绝大多数国产动画作品,这种“大尺度” 的叙事使国产动画在思想深度上有了提升,在观众特别是成年观众中引发很多讨论。此外,两部《十万个冷笑话》大影片也值得肯定,这两部作品延续了同名网络动画无厘头式“吐槽”,既是向经典致敬,又带有自勉 的味道,其中 的调侃总能引发观众会心一笑。

  在国产动画 的另一个重要阵地——网络动画方面,《画江湖》系列、《镇魂街》《择天记》《狐妖小红娘》《中国惊奇先生》《那年那兔那些事儿》《超神学院》《开封奇谈》《少年锦衣卫》等一大批作品获得了广泛 的关注,培养了相当数量 的“追剧粉”。这些作品 的故事题材广泛,不仅有历史、武侠,也有玄幻类、科幻类和架空类,以及与日常生活相关 的甚至以往不多见 的主旋律题材,可以说,真正体现了百花齐放。对国产动画而言,这是难能可贵 的局面,说明这几年 的国产动画创作正在从重技术弱故事、故事低龄化向画面好看故事动人、作品全龄化 的方向转变。

  产业开发推动中国故事传播

  在作品质量大有提高之外,这些年 的国产动画也越来越重视产业链条和商业运作 的规律,在前期策划、宣传以及后期产品研发等方面逐步加大力度,取得了不错 的效果。

  过去,大家习惯把动画片看成是单一 的学问产品,并没有从产业开发 的角度看待这些作品成为“优质IP” 的潜力,错失了开发周边、激发产业活力 的最佳时机。上世纪80年代 的很多优秀作品如《天书奇谭》《阿凡提 的故事》《葫芦兄弟》等,除了图书和音像制品以外,其他 的衍生产品很少。占领了我国动画周边市场 的是变形金刚这样 的舶来品,2012年前后,像《喜羊羊和灰太狼》那样把衍生品做得风生水起 的动画作品屈指可数,尤其是《魁拔》在商业上并未取得与作品质量和口碑相当 的成功,让很多中国动画人开始投入更多精力去思考、学习如何进行有效 的产业开发。

  笔者注意到,近几年,以《西游记之大圣归来》为代表 的动画影片已经很懂得如何充分利用网络等新媒体进行宣传造势,并把周边产品开发作为重要战略,该片周边众筹首日突破千万元足以说明——借助一个好故事,只要精心策划、周密实施,国产动画在周边开发上并不会输给国外 的竞争对手。《大护法》主角 的造型设计也体现了主创者 的产品意识:圆滚滚如不倒翁一般,非常适合做成玩偶公仔。而上海美术影片制片厂也利用《大闹天宫3D》等二度开发经典IP,做工精致 的玩偶吸引了不少具有怀旧情结 的动画迷。

  《画江湖》《那年那兔那些事儿》等网络动画也有意识地加强与粉丝 的互动,如前者 的出品方——北京若森数字科技有限企业每隔一段时间就在全国各地举办不同形式 的见面会,或是邀请粉丝与主创互动,或发布各种周边产品,并利用各地动漫展会加强宣传推介,最大限度地把观众从“匆匆过客”变为“死忠粉”。

  伴随着动画作品创作,还出现了类似北斗企鹅这样 的动画配音专业团队。而其他动画作品也充分考虑了与各自平台 的结合,如《全职高手》是小说和动画相互带动 的典型,《狐妖小红娘》是动画和漫画获得双赢 的范例,这充分表明了中国动画人在产业开发方面 的思路已经打开。

  坚定学问自信,讲述中国好故事

  对中国动画观众而言,他们 的期待不仅仅是欣赏一个较为流畅 的故事,还希翼看到能体现中国传统、现代意识、学问底蕴与核心价值 的好故事。要实现这一点,动画人必须转变观念。

  在迪士尼动画影片中,故事、世界观和角色是最核心 的三个要素,很多优秀作品之所以能受到各国观众 的青睐,和他们精心打磨故事与人物是分不开 的。欧美 的优秀动画片既讲述本国人 的学问精神,又传达人类共有 的价值观念。

  习主席总书记在党 的十九大报告中提出,要坚定学问自信,推动社会主义学问繁荣兴盛。具体表现在中国动画 的发展上,最重要 的就是在继承优秀学问成果 的基础上,传达中国 的核心价值观,讲好中国故事,展现世界胸怀。放眼看眼下 的中国动画,正在这条道路上砥砺前行。

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