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来源:光明日报 来源编辑:王钟 的 来源时间:2017-11-23 16:16:30编辑人:  发布时间:2017-11-23 16:16:30 浏览次数:

光明日报:主题公园怎样讲好中国故事

  曾几何时,给大家 的童年留下深刻印象 的游乐场被一个更“高大上” 的名词——“主题公园”所替代。区别于一般 的游乐场,主题公园以其丰富 的学问内核与整体化 的娱乐模式,受到各国消费者 的普遍认同。

  近期,媒体关于中国将成为全球最大主题公园市场 的报道吸引了人们 的眼球。据机构统计,目前中国主题公园数量达2500多家,其中投资在5000万元以上 的有300家左右。但是,我国主题公园对中华优秀学问 的挖掘和融合能力仍然较弱,具有高质量规划和长远发展能力 的主题公园仍属凤毛麟角,同质化、低学问、少规划等问题成为主题公园面临 的普遍问题,借机炒作现象突出。

  “主题公园” 的概念是不折不扣 的舶来品。作为主题公园 的翘楚,迪士尼乐园、环球影城依托于美国学问,在本土取得成功以后,逐渐向全世界输出,在中国也广受欢迎。相对而言,人们更关心中国本土 的主题公园发展。从数量上看,本土主题公园占上述2500多家主题公园 的绝大多数,亦不乏在国内游客眼中有影响力 的品牌,它们在国内许多城市实施连锁化 的品牌战略,在商业上取得了极大成功。但真正 的问题在于:什么时候中国 的主题公园能够像迪士尼和环球影城那样走向世界?这不仅寄托了对中国学问产业 的美好期许,而且具有强烈 的紧迫性。

  在外国主题公园相继进驻一线城市 的当下,本土主题公园无疑面临很大 的压力。尽管二、三线城市依然是本土主题公园 的天下,但外国主题公园已经把腹地拓展得足够广阔——每年暑期,许多家长带着孩子跨越大半个中国到上海,就为了到迪士尼乐园玩两天。学问产业发展同样遵循不进则退 的准则,如果本土主题公园不奋发图强,它失去 的也许还有国内市场。

  主题公园并不是孤立 的、单一 的学问产品。目前来看,成功 的主题公园普遍集中于影视主题。相对而言,中国 的本土主题公园尚未在内容上找准定位,有 的主题分散、立意不明确,有 的不过是传统游乐场 的升级版。然而,靠过山车吸引游客 的时代早已远去,游客需要 的是更深层次 的学问体验。无论是影视衍生也好,还是其他门类 的主题开创也好,本土主题公园需要真正让自己有一个“主题”。

  迪士尼乐园、环球影城等主题公园 的走红并非偶然。有了迪士尼动画和好莱坞影片 的长盛不衰,才有相应主题公园 的成功。本土主题公园要实现发展,首先要解答 的便是国产影视何时能够真正“走出去” 的问题。近年来,国产影视业取得了有目共睹 的成绩,很多影视剧不仅创下了收视率纪录,还走出国门,取得了一定国际反响。不过,具体到适合主题公园建设 的影视主题,仍然少之又少。

  从传统学问中汲取灵感,讲述中国故事,是本土主题公园发展 的路径之一。但是,传承、借鉴传统学问不是照搬照抄,如何让传统学问 的元素符合现代传播趋势,满足多元化 的学问需求,是打造主题公园必须思考 的问题。

  主题公园 的发展是一个产业命题,更是一个学问命题。目前,中国主题公园 的市场空间还很大,已经成为中外各方资本角力 的热点领域。建设中国本土主题公园,一定要走出自己 的道路。只有用心创造,用学问内核加上现代表达方法,创新游玩方式,才能创造出老少咸宜、群众喜闻乐见 的主题公园。

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