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来源:中国学问报 来源编辑:于帆 来源时间:2017-10-11 10:16:21编辑人:  发布时间:2017-10-11 10:16:21 浏览次数:

国庆档影片票房观察

  随着“十一”长假落幕,国庆档影片市场竞争告一段落。虽然节前不断有影片撤档、改档,但今年国庆档 的竞争依然激烈,《羞羞 的铁拳》《缝纫机乐队》《追龙》《英伦对决》《空天猎》《极致追击》6部具有竞争力 的国产影片均在该档期上映。截至10月8日,国庆档累计票房达26.24亿元,创历史新高;从单片票房看,喜剧影片依旧是国庆档 的最大赢家,开心麻花第三部影片《羞羞 的铁拳》以14.63亿元票房遥遥领先。

  鉴于今年“十一”假期长达8天,之前有 的诜治鋈耸吭げ猓庖蛔匀谎映 的假期为票房提供了巨大 的增长空间,档期总票房有望达50亿元。然而,实际票房并未达到预期,除《羞羞 的铁拳》之外,其他5部影片 的票房成绩均不理想。

  竞争激烈,一片独大

  一年一度 的国庆档一直被视作影片 的“角斗场”,今年也不例外,除了上述6部颇具实力 的影片之外,还有6部影片也在上映中。与往年同类型影片扎堆上映 的情况有所不同,今年国庆档 的影片涵盖了喜剧、动作、战争等类型,使观众有了更多选择,市场有了更多可能。

  记者注意到,“十一”期间,上座率最高 的影片是《羞羞 的铁拳》。因《夏洛特烦恼》和《驴得水》两部作品积累了观众基础 的开心麻花团队,此次推出 的《羞羞 的铁拳》凭借良好 的口碑一举获得高票房——与票房亚军《英伦对决》 的4.45亿元相比,拉开了10亿元 的差距。目前,该片还在以39%左右 的排片占比拿到接近50% 的全日票房。

  相比之下,同为喜剧影片 的《缝纫机乐队》此番战况可谓惨淡:首日上映后口碑走低,直接影响到排片率,上映4天票房勉强过亿元;截至10月8日,该片上映10天票房累计2.57亿元。作为导演大鹏 的第二部作品,本片相比斩获11.59亿元票房 的《煎饼侠》,差距巨大,口碑对一部影片排片和票房 的影响由此可见。

  值得一提 的是,以喜剧影片为创作主向 的成龙和王晶,在这个国庆档都推出了风格迥异 的作品,两部影片分列国庆档票房第二、第三位。《英伦对决》被称作成龙近几年来“最严肃” 的作品——不同于以往主打动作喜剧元素,成龙此次在片中塑造了一个严肃悲情 的父亲角色。虽然观众对这两部作品 的质量给予肯定,但它们 的票房加起来仍远远比不上《羞羞 的铁拳》。

  业界分析人士认为,今年国庆档喜剧影片 的“一片独大”现象和影片本身及市场环境相关,喜剧影片 的基调与节日 的欢乐、轻松气氛相吻合,但随着国内影片市场体量越来越大,观众观影口味也变得越来越多元,加上该档期内大片缺失,导致观众一边倒地将喜剧片作为观影首选。

  票补,难以拉动整体票房

  记者发现,消失许久 的超低价影片票在今年国庆档再次出现。9月29日至30日,多个网络售票平台均推出了低价影片票。在猫眼影片上,《羞羞 的铁拳》《追龙》等片均有“9.9元抢票” 的优惠宣传;淘票票上,《英伦对决》等片有8.8元 的抢票优惠,《空天猎》还推出了一轮5.8元抢票 的特惠活动。

   的谌耸糠治觯鱿执讼窒笫且蛭较R硗ü推奔矍勒嫉谝徊ㄆ狈亢陀霸 的排片量。在竞争激烈 的档期中,票补对于首日排片和上座率 的刺激显而易见,这也是目前非常有效 的宣发手段。

  不过,票补并非万能灵药。从档期票房整体情况看来,无论对单片票房还是整体票房来说,票补 的拉动作用都不明显。票房分析人士坦言,票补对影片前期发力有一定效果,但真正撑起票房 的还是口碑,如果众多影片都采取低价策略,那么对于某一部影片来说已谈不上竞争优势。

  纵观票房整体情况,《羞羞 的铁拳》单片票房超过了其余同档竞争国产影片 的票房总和,这个优势不是单纯依赖票补能达到 的。另外,今年国庆档总票房虽然远超去年同期 的15.8亿元,但算上服务费和较长 的双节假期等因素,这个增幅算不上显著。如果与今年春节 的单日票房相比,相同 的票补力度,大年初一单日有8亿元票房进账,10月1日单日票房仅约3.8亿元,可这个数字已是国庆档期单日票房 的最高点。

  市场仍需高质量影片进入

  在一些市场分析人士看来,国庆档影片类型创作有所突破,显示出市场竞争正趋于理性,开始注重差异化竞争。不过,也有影评人表示,国庆档影片热闹有余、惊喜不足,即使是票房超过14亿元 的《羞羞 的铁拳》,在令观众哈哈大笑之后,似乎难以留下更深 的印记。有评论称其“十足好笑,百般无聊”,不少观众表示认同,认为影片“在对现实意义 的观照上不如《夏洛特烦恼》”。显然,影片在完成了观影 的轻松化、娱乐化功能之外,在故事 的深度和艺术 的提升上并未做出进一步追求,片尾花絮中喊出 的“票房”二字即是本真写照。

  呈现了一系列空军高精尖武器和空军作战场面 的军事题材影片《空天猎》,虽然拥有宏大精彩 的作战场面,但在很多观众看来,影片叙事略显粗糙,情节过于“套路”,整体质量略逊一筹。虽说《战狼2》 的成功可谓为军事题材影片铺好了路,但从现实看来,《战狼2》很难简单复制,《空天猎》无法仅靠军事这一热门题材就俘获观众。

  对此,业界分析人士表示,口碑仍是票房热度 的前提,好口碑影片离不开影片质量 的提升。国庆档期虽已结束,但国庆之后 的影片市场仍需高质量影片不断进入,方能有效推动票房整体攀升。


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