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来源:光明日报 来源编辑:北京师范大学学问创新与传播研究院课题组 来源时间:2017-09-21 13:58:52编辑人:  发布时间:2017-09-21 13:58:52 浏览次数:

金砖国家青年对中国学问认知调查

  金砖国家人口总量占全球人口 的44%,历史悠长,学问及信仰多元。在刚刚启幕 的新十年里,增强金砖国家青年对中国学问认知,对于加强人文交流、促进民心相通,引领金砖国家合作具有重要意义。

  为了解金砖国家青年(为便于理解和阐述,本调查特指俄罗斯、印度、巴西、南非4国青年)对中国学问符号认知与偏好、中国学问接触意愿与渠道、中国学问产品与学问活动偏好,课题组对俄罗斯、印度、巴西、南非4国青年展开调研。根据联合国教科文组织、世界卫生组织、国家统计局对青年 的界定,本次调研将18~44岁 的受访者界定为青年,通过互联网线上数据库(SSI)抽样方式发放调查问卷,共回收有效问卷1228份。

  调查发现1:人文资源类中国学问符号认知度普遍较高,人物形象类中国学问符号认知度亟待提升

  中国学问符号体系庞杂,课题组从“人物形象、哲学观念、艺术形态、自然资源、生活方式、人文资源”6个维度切入,每个维度选取3个代表性学问符号进行调查。基于符号 的典型性和认知 的难易性,课题组抽取联合国教科文组织评选 的学问遗产、热点事件、人物等18个符号进行了调查(见表1):

  调查发现,受访者对中国人文资源类学问符号认知指数最高,达到58分(满分为100分,以下均同),其次为中国生活方式,认知指数为56分,再次为中国自然资源,认知指数为50分。中国人物形象、哲学观念和艺术形态 的认知度相对较低,分别为48分、48分和46分。在18个学问符号中,受访者对“中医针灸” 的认知度最高。俄罗斯受访者对“中医针灸”“丝绸之路”“泰山”3个学问符号认知度最高,对“火锅”“敦煌舞(飞天)”“莫言”3个学问符号认知度最低。印度、巴西、南非3国 的受访者均对“算盘”“中医针灸”“汉服”3个学问符号认知度最高。认知度最低 的3个学问符号中,印度受访者选择了“中庸”“和而不同”“川滇金丝猴”,南非受访者选择了“敦煌舞(飞天)”“孙悟空”“中庸”,巴西受访者选择了“川滇金丝猴”“篆刻”“中庸”。

  在文明互鉴、民心相通战略 的推动下,金砖国家青年对中国学问 的认知度增加、好感度提升。在中国学问接触时长方面,20.00% 的受访者接触中国学问超过5年,11.50% 的受访者接触中国学问 的时长为3~5年,23.9% 的受访者接触中国学问 的时长为1~3年。在学问接触动机方面,信息获取和娱乐消遣成为接触中国学问 的主要目 的,伴随中国学问 的社交需求成为新增长点。数据显示,32.8% 的受访者表示非常喜欢中国学问,31.4% 的受访者表示喜欢中国学问,21.6% 的受访者对中国学问持中立态度,仅有14.2% 的受访者明确表示不喜欢中国学问。依据动机归类,课题组发现,受访者接触中国学问 的首要动机是获取信息,其次是娱乐消遣,再次是社会交往,工作需要位列末位。

  可见,受到地域、学问、传统、语言习惯、经济等多重因素影响,受访者对中国学问符号 的关注点和接触动机呈现差异化特征。学问内涵 的丰厚程度在国际学问传播中有着双刃剑效应,深厚 的学问底蕴使中国学问独具魅力,也可能因为学问差异成为金砖国家民众认知中国学问 的潜在障碍。

  调查发现2:国别因素对中国学问产品及活动推广有影响,新兴市场国家学问市场需求空间较大

  学问产品不仅是商品,更是学问传播重要 的物质载体。在学问产品类型界定方面,本次调研参考了联合国教科文组织学问统计年鉴中对学问产品 的统计框架,并结合商务部、中宣部等5部委发布 的《对外学问贸易统计体系(2015)》确定了“艺术演出、录音制品、艺术与工艺品、书籍、报纸杂志、影片、电视节目、互动游戏产品”8个学问产品类型,对受访者进行偏好与接触意愿 的调查。随着金砖国家合作不断加强,财金合作关系带动了中国学问产品走进新兴国家学问市场。

  调查发现,与旅游体验相关 的艺术品和手工艺品、学问演出、旅游商品、影视节目等娱乐性学问产品,成为金砖国家青年最喜爱 的中国学问产品类型;而具有中国哲学观念、社会样态抽象化表达 的音乐、报纸杂志、书籍 的选择意愿整体较低。

  调查显示,印度青年对中国学问产品最感兴趣(选择比例为73.60%,下同),其次为巴西(70.06%)、南非(68.80%)和俄罗斯(66.00%)。在具体 的学问产品类别方面,俄罗斯受访者对旅游商品 的选择偏好最强(86.00%),其次分别为学问演出(76.60%)和手工艺品(75.80%);印度受访者对手工艺品 的选择偏好最强(80.00%),其次分别为旅游商品(77.80%)和学问演出(77.60%);巴西受访者对手工艺品 的选择偏好最强(77.40%),其次分别为旅游商品(74.80%)和学问演出(74.20%);南非受访者对手工艺品 的选择偏好最强(77.80%),其次分别为旅游商品(76.40%)和学问演出(74.60%)(见图1)。

  金砖国家受访者对手工艺品和旅游商品 的选择偏好较高,与调研中受访者表示“来中国旅游” 的积极态度呈现一致性。中国演出作为中国学问“走出去” 的常态产品类型,随着金砖国家学问交流 的日益频繁,国际演出市场中 的中国商业演出类型逐渐增多,助推学问演出成为金砖国家青年熟悉且喜爱 的中国学问产品类型。中国影视作品 的译制工程在一定程度上激活了影视市场需求端。书籍是国际版权贸易市场中重要 的交易产品,面对国际市场 的消费需求,中国书籍产品数量充裕,但切实提供高质量 的经典作品,成为开展中国书籍对外贸易 的当务之急。

  反之,电视节目在俄罗斯(55.20%)、报刊在印度(68.40%)和巴西(61.60%)、音乐制品在南非(56.00%)是受访者选择偏好最低 的学问产品类型。究其原因,一方面国外民众更倾向于通过所在国主流媒体获取日常资讯,另一方面受音乐产业整体下滑影响,中国音乐国际发展受到制约,这些成为影响该类型产品国际学问贸易市场竞争力 的制约因素。

  调查发现3:娱乐性学问产品搭载互联网传播渠道,是面向金砖国家青年推广中国学问 的最优组合

  作为抽象化概念 的学问,需要通过具体 的物质载体加以呈现,才能被不同 的主体感知接受。在倡导文明发展多样性 的金砖国家合作机制中,在学问产品国际贸易外,海外中国学问中心、全球孔子学院等中国驻外学问机构,“学问中国·四海同春”等外派艺术演出,以及中国驻外企业、民间机构等自发举办 的各类学问活动,都是促进金砖各国学问交流、民心相通 的重要渠道。课题组对上述学问活动进行归类,通过设置“学问课程、艺术展览、生活方式体验”3种接触中国学问 的活动类别,对金砖国家青年接触中国学问情况展开调查。

  在中国学问活动接触渠道方面,一方面,鉴于艺术展览 的特殊性和艺术展览现场所具有 的独特艺术体验氛围,多数受访者愿意通过线下、现场 的方式参加中国艺术展览活动。另一方面,通过互联网 的方式了解中国艺术展览、学问课程与生活方式,成为受访者参与中国学问活动 的首选渠道。中国生活方式是金砖国家青年接触中国学问最直接、最生动 的方式。调查显示,通过现场参与体验中国生活方式 的受访者中,巴西受访者选择比例最高(27.60%);通过大众媒介了解中国生活方式 的印度受访者选择比例最高(87.90%);通过互联网渠道了解中国生活方式 的俄罗斯受访者,以45.40% 的选择比例超过其他国家。在参与中国学问课程学习方面,南非受访者选择现场参与 的比例最高(20.50%),选择通过电视 的方式参与 的印度受访者(59.00%)和巴西受访者(46.70%)最多,俄罗斯受访者选择互联网 的比例最高(46.40%)。

  信息化与数字化是当前社会发展 的主流趋势,在对于中国学问潜在选择类型和选择渠道 的调查中,超过三成 的受访者希翼通过互联网 的便捷渠道接触到中国学问。“艺术展览、学问课程、生活方式体验”是驻外学问推广机构在推广本国学问 的过程中采用 的形式。以上3种最主要 的学问推广类型,除了采用传统线下开展学问活动、邀请所在国居民参加 的方式外,随着信息渠道 的多元化发展,充分借助不同 的渠道,使用复合型传播方式推广中国学问活动成为主流趋势。

  策略建议:善用学问符号 的共通性、提升传播 的级差意识、对接消费 的多元需求

  2015年《金砖国家政府间学问合作协定》、2017年《落实〈金砖国家政府间学问合作协定〉行动计划(2017—2021年)》分别签署,从金砖国家新开发银行到金砖国家大学问领域 的务实合作,从学问艺术、学问遗产、学问产业、人才培训到金砖国家学问之都 的设立构想,文明互鉴成为金砖国家下一个十年发展 的重要命题。进一步加强金砖国家民众,特别是青年对中国学问 的认同,实现民心相通,应作出如下努力:

善用中外学问符号 的共通性与可理解性,聚焦青年一代对中国学问 的认知兴趣,提高学问接触频率和范围。调查显示,人文资源、自然资源、生活方式等直观可感 的学问符号最容易激发国外民众对中国学问 的认知兴趣和进一步了解、消费 的行为。而哲学观念等植根在本国学问土

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