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来源:中国学问报 来源编辑:曲晓燕 来源时间:2017-08-31 14:02:11编辑人:  发布时间:2017-08-31 14:02:11 浏览次数:

在喧嚣中回归 的学问综艺

  这是一封明代 的信。写信人是明代美女徐妙锦,明成祖朱棣派特使带着圣旨向她求婚,她在回信里说:“不!”明代美女写 的这封“酷酷” 的信,由影星周迅用她独特 的嗓音来演绎其中 的尊严。而另一封科学家韩春雨于今年8月3日写给《自然》杂志社,要求撤回自己曾经引起极大轰动 的论文 的撤稿信,则由表演艺术家杨立新用他充满表现力 的话剧腔诠释了其中复杂 的心绪。

  从15世纪到21世纪,这是记者在以“信”为载体 的学问综艺节目《见字如面》第二季 的录制现场感受到 的通过文字穿越时空 的乐趣。这种趣味及其引申出 的别致与精巧,正是学问综艺区别于选秀和真人秀类综艺 的最大特点,也是这类节目能够在充满焦虑 的现代生活中抚慰人心 的核心竞争力。在当前大力倡导传承发展中华优秀传统学问 的大背景中,特别是在其他两类综艺节目原创乏力、收视疲软 的态势下,学问综艺能否抓住机会,在《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等 的基础上再多产出一些热门节目,成为这一节目类型整体进入上升通道 的关键。

  从喧嚣中回归

  在人类几乎沉溺于信息大潮 的当下,各种电子屏幕愈发普及,提笔写字几乎成了行为艺术。但且慢歌颂伟大 的技术进步,因为随着写信等“慢”生活 的渐逝,一同被取代 的还有平静 的心绪:在信息涌动所带来 的快节奏生活中,人们变得焦躁不安、无所适从。

  从某种意义上讲,这就是学问综艺火起来 的社会心理背景。“作为视频播出平台,大家也感觉到当下需要一些新型内容产出,需要能够带给用户特别是年轻用户有关常识获得感和情感获得感 的节目。”企鹅影视副总裁兼Tencent视频运营平台部综艺业务总经理马延琨,在谈及“为什么像视频网站这样 的强势内容平台也需要学问综艺节目”时如是说。数据显示,目前Tencent视频平台上80%左右 的用户是29岁以下 的年轻人,“并不是大家要专门去做年轻用户 的学问综艺市场,而是学问综艺 的内容和形式设定符合年轻用户 的心理诉求,能够让他们接受。这一点很重要,因为对于视频网站这样 的市场化平台而言,判断好内容 的标准不是赚钱与否,而是是否有用户追随。”马延琨说。

  对学问综艺节目 的重视,也反映了业界对社会思潮 的敏感度。“对时代潮流应该有回应,当焦虑、喧嚣到了一个顶点时,媒体人应该沉下心来深刻反思——什么样 的节目才能坚守住学问价值,并同时给观众带来一个好 的导向。”黑龙江广播电视台台长杨晶表示,作为一档主打演艺界人士读各类信件 的学问综艺节目,《见字如面》第一季就是在黑龙江卫视播出 的。节目虽然迅速火了起来,并被誉为去年综艺节目中 的一股清流,但由于并没有任何商业赞助,还是给播出平台带来了很大压力,“虽然如此,但大家内心还是要有追求,不随大流才能做出好 的学问综艺节目。”杨晶说。

  抄不走 的精髓

  暑假将尽,在今年 的暑期黄金档中,学问综艺可谓异军突起,诗词、戏曲、汉字、成语等题材 的综艺节目成为暑期荧屏上一股不可忽视 的力量。对于这种现象,业界大多认为,在目前国内综艺节目“江湖”中,在“后选秀”时代、真人秀时代出现 的众多产品形式中,学问综艺节目是唯一具有现象级影响力 的创新品类。随着近年来陆续推出 的同类节目相继火爆荧屏,目前,学问综艺已与真人秀、选秀类节目一道,成为各大卫视在配置综艺节目产品结构时必不可少 的一个选项。如果再将国家鼓励、政策扶持等因素考虑在内,学问综艺与另两类节目三足鼎立 的态势已然隐约可见。

  虽然势头很猛,但做好学问综艺殊为不易。与其他两类节目相比,学问综艺有着天然 的门槛,能够做到价值导向正确、内容精良就已经很难,要再做到不拘泥于现有形式、有所突破和创新,更是难上加难。这也因此让学问综艺在兴起 的同时便背负了国内综艺节目 的“原罪”——原创不足。比如,央视《中国诗词大会》火了,以诗词为名目 的节目一下子就冒出来很多。甚至有制作团队照抄了一些原创学问综艺 的形式,再随便从传统学问某一领域找个题材,两相结合做出了一档所谓 的新节目。

  值得庆幸 的是,学问综艺即便抄走了形式,也很难抄走精髓——做好学问综艺需要深厚 的学问积淀,比起资金成本来说,这类节目更需要 的是积累,这也是很多仅仅抄走了形式 的学问综艺难逃昙花一现尴尬 的主要原因。“最终,还是内容质量上 的好坏决定了用户是否接受。”马延琨认为,观众自有其判断力。从这个意义上来说,学问综艺更需要做 的是引领而非迎合。

  时刻需要创新

  然而,并不是说只要有了好 的题材和内容就一定能做好学问综艺节目。作为一种节目形式,学问综艺也时刻需要创新。“学问节目也需要顾及市场和观众数量,真正好 的学问节目应当走入大众、走入人心。比如大家发现,比起参加这类节目 的明星阵容,观众实际上更在乎节目内容。”再实力学问创始人、《见字如面》总导演关正文看来,观众 的反馈和节目 的创新是相辅相成 的,“大家通过‘弹幕’了解观众对节目 的评价,发现许多观众觉得节目 的节奏太快了,这是大家以前制作节目所没有 的经验。毕竟大家以前都说互联网时代就应该快节奏,但实际上观众反而认为这样太‘赶’了,由此,这就需要大家用创新 的模块设置和节目调度去解决这个问题。”

  此外,相较于其他节目,学问综艺还具有较强 的延伸开发优势,比如央视,不仅制作了开启学问综艺先河 的《中国诗词大会》,更在今年暑期以同样 的形式推出了姊妹节目《中国戏曲大会》;而东方卫视于今年暑期推出 的《喝彩中华》,也与之前 的《诗词中华》有密切联系。关正文对记者表示,目前他们也正在研发一档名为《一生之书》 的原创读书节目。“学问类节目不应满足于坐享政策红利,而应把竞争目标瞄准更具市场竞争力 的‘头部综艺’。只有多元并存 的市场、充分发育 的竞争,才能真正提升学问节目 的水准,让有价值 的内容更加深入人心。”据关正文透露,《见字如面》第二季已经获得了5家赞助商。


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