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来源:中国学问报 来源编辑:于 帆 来源时间:2017-08-23 12:04:17编辑人:  发布时间:2017-08-23 12:04:17 浏览次数:

“小众”动画影片能否开拓更大市场空间

  在《战狼2》掀起 的暑期档观影热潮尚未退去之际,8月18日,主打二次元吐槽学问 的动画影片《十万个冷笑话2》(以下简称《十冷2》)正式上映了。

  作为动漫界 的人气IP,《十万个冷笑话》系列2014年上映 的首部影片以1000多万元 的低成本投资收获了1.2亿元票房,成为国内首部票房过亿元 的国产非低幼动画影片。如何持续开发同类IP 的价值,如何让相关以二次元学问为卖点 的作品在不断发生变化中 的动画影片市场真正独树一帜,业界对此给予了诸多关注。

  鲜明 的影片风格需拿捏“门槛”

  长期以来,当谈到国产动画影片,人们多局限在面向低幼龄观影群体 的《喜羊羊》《熊出没》等系列作品。但近两年来,业界对此类影片口碑、票房 的讨论,开始集中在了几部“大”字头作品上——《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)《大鱼海棠》《大护法》等。业界普遍认为,从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》,在不断 的积累发展中,国产动画影片中“非低龄”类型 的作品开始在市场上有了愈发清晰 的定位。

  《十万个冷笑话》系列影片改编自漫画家寒舞 的同名漫画作品,因其天马行空 的剧情,搞笑 的人物设置,无处不在 的吐槽和颇有特色 的影片风格,显得与众不同。正如中国动漫集团发展研究部主任宋磊所言:“‘吐槽’是二次元群体用来解构经典和打破思维禁锢 的一种语言体系,即用观众意想不到 的画面和语言把经典打破并进行重新说明。而《十万个冷笑话》系列影片堪称是二次元吐槽学问 的代表作。”

  记者注意到,《十冷2》 的部分情节中,对经典儿童动画形象“喜羊羊”进行搞笑式处理,解构性地重新解读了“喜羊羊”。这是否会让不太了解 的观众不知所云?虽然《十冷2》 的导演李姝洁与卢恒宇均表示“在创作时并没有特别 的考虑,只是希翼所有年龄层 的观众都能看这部动画影片”,但其实这一回应仍暴露了这类影片在目标受众方面 的短板。

  对此,宋磊表示,这种类型 的影片如果想要在吐槽中建立幽默点,首先必须确保观众与制作方都在一个共同 的学问体 的冢骸翱础妒2》 的观众首先要知道‘喜羊羊’,了解‘喜羊羊’本来 的状态,进而当‘喜羊羊’以另外一种姿态出现时,才可以感受到那种幽默感。这无疑是一种观影 的额外要求。”由此看来,这类影片开拓市场是需要一定门槛 的。

  “高级幽默”稀缺

  自2015年《大圣归来》获得成功后,一大批动画影片人受此鼓舞积极开发作品争取市场和票房,动漫领域也加速成为资本扎堆 的新“热土”。然而,从今年 的情况来看,动画影片票房 的总体表现并不理想——《大护法》在收获良好口碑 的同时却未能延续《大圣归来》 的高收益,票房目前累计仅8750万元(《大圣归来》为9.56亿元),其他诸如《阿唐奇遇》《玩偶奇兵》等也都表现平平,反而同期 的好莱坞动画影片《神 的贪3》,其国内票房却轻松突破10亿元。

  造成中外动画影片票房巨大反差 的症结,依然在于国产动画影片在故事性方面 的不完善——中国 的动画影片不会讲故事、讲不好故事,而且还缺乏一种寓教于乐 的导向性幽默,即 的谒 的“高级幽默”。因此该类作品要成功,首先必须处理好这两大软肋。

  从目前观众对《十冷2》 的评价来看,这部续作已经获得相当不错 的认可。目前,该片取得7.8分 的豆瓣评分,相比第一部(6.3分)口碑提升了不少;截至记者发稿前,其票房累计已达7313万元,排片占比在10.34%。

  这番成绩 的取得,影片中大量意想不到 的幽默桥段可谓“居功至伟”。实际上,这也是《十冷2》导演始终在强调 的“脑洞”创意。据了解,诞生出《十万个冷笑话》漫画作品 的原创动漫平台“有妖气”,已经利用大数据创建了完整 的可供分析 的用户数据,包括喜爱该作品 的粉丝比例、年龄构成等。平台方希翼这些数据能够帮助平台进行用户画像 的同时,反向引导影片 的创作。

  对此,宋磊认为,这类影片 的创作对导演提出了更高 的要求:“导演 的智商一定要超越观众,才能为观影行为带来愉悦 的感受。”在他看来,如果作品“仍只停留在摔一个马趴、被果子砸到”等简单 的搞笑噱头上,很难给观众带来快乐与新鲜感。

  尝试探索更多风格化 的表达

  影片上映前,卢恒宇告诉记者,《十冷2》 的制作成本大约为1800万元,较第一部投入有所增加,在制作上精良了很多。然而他也坦言:“第二部在商业方面 的压力很大,票房只有过亿元才算交作业。”

  从目前 的票房数据看,《十冷2》虽取得了1727.5万元 的首映票房,远超前作,但距票房过亿元 的目标仍有不小差距。随着迪士尼动画影片《汽车总动员3》于8月25日上映,《十冷2》面临 的市场竞争或将更为激烈。

   的谌衔妒蚋隼湫啊废盗杏捌 的第一部之所以成功,离不开某些无法复制 的因素,如当时上映时同类题材影片 的稀缺、网络动画番剧发展正值高峰、“粉丝黏度”很高等。然而时隔两年,动画影片市场已发生很大改变,以上因素恐难再助力于《十冷2》 的票房。

  宋磊表示:“二次元群体 的体量大概在一亿到两亿之间。从以往 的《十万个冷笑话》《火影忍者》等面向该人群 的作品所获票房来看,其票房体量也就在亿元左右,目前尚未出现突破这一数字 的作品。”

  《十冷2》最终能否达到乃至突破预期?目前无法断言。但可以肯定,国产动画需要尝试探索更多风格化 的表达。正如业界普遍 的看法:“以成年人为核心观影群体、反传统欢乐打闹路线 的小众动画在国内依然有足够广阔 的市场前景,国产动画 的未来并不仅限于合家欢一条路径。”只有多样化 的风格,才能掌握多样化 的市场。

  在前不久闭幕 的第六届中国独立动画影片论坛上,入围第67届柏林影片节 的国产独立动画《好极了》 的制片人杨城表示,目前国内院线上 的动画影片相对比较单调,一部好作品除了需要和观众有良好 的沟通,最重要 的还是创造力 的提升。而好 的东西一定会有商业价值。

  对此,宋磊表示认同:“对于当下针对二次元这一细分市场创作 的动画影片来说,成功 的关键仍在于影片质量,在于影片能否动员更多 的观众走进影院。”他认为,今天 的市场已经发生改变,如果之前还可以说是“品牌引导观看”,那么如今已然是“话题引导观看”了。“动画影片如若能形成或者植入一些社会热点话题,那么在同时具备优质影片内容 的前提下,其在商业上 的成功几率或许更大一些。”他说。


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