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来源:中国学问报 来源编辑:林楠 来源时间:2017-08-22 16:36:21编辑人:  发布时间:2017-08-22 16:36:21 浏览次数:

新媒体营销别玩“狼来了”

  所谓新媒体营销是在圈内火了很久 的一个概念,基本上所有种类 的学问产品特别是影视作品,都在前期就慎之又慎地规划自己 的新媒体营销“战略”,比如什么阶段该在微博上放出什么物料,什么阶段又应该在微信公号里发引导性文章等,几乎成了当下影视作品宣发 的标配。特别是如果作品有自带流量 的“小生”“小花”加入,那更是会在各路社交平台上掀起一股热浪,呈现出社交媒体提高到达率、营销公号深度带路、“流量”们身先士卒、粉丝们疯狂造势 的一派亢奋景象。

  当然,如果这种亢奋是真实 的,那也没什么好指责 的,毕竟也算是靠本事吃饭。但实际上,这一派亢奋景象后 的每一个环节几乎都存在可以用钱打开 的缺口,在这种情况下,所谓 的新媒体宣发战略大多成了选择最优组合 的花钱游戏。 这并非言过其实,比如买“水军”造势已基本是半公开 的秘密,并且随着移动互联网 的发展,水军也从论坛时代进化到了新媒体时代,业务更多元,“控场能力”更强大,粉丝数量可以买卖、搜索热点位置可以买卖、视频网站播放量可以造假、公众号评论文章 的观点可以操纵,这些虽然不能说人尽皆知,但也早已不是什么秘密。

  在存在如此多缺口 的情况下,那些不规范 的新媒体营销在一定程度上演变成了一个“谎言场”:所有 的数据都有水分,不存在所谓公正客观 的评价……慢慢地,互联网 的公信力被各式新媒体平台和投资方、制作方等透支殆尽。 依赖这些“谎言场”进行营销 的人就像是一直在喊“狼来了” 的那个孩子,看似有效甚至可以短期获利,但最终伤害 的只有自己。

  因为在经过多轮“狼来了”式新媒体营销 的洗礼后,观众会变聪明,不再相信那些吓人 的数据,更不看那些吹得天花乱坠 的所谓资深评论,而是愈发审慎地做出选择,甚至有时候还会自发地用“报复性”差评去抵抗铺天盖地 的新媒体营销。

  不只是观众, 的诠娣 的从业者也有所反应,最近就有一家数据企业将一些新媒体上 的数据进行“脱水”,并对外公布热点事件和人物 的真实影响力。然而,对数据进行脱水只是治标不治本,要想对“狼来了”式新媒体营销进行矫正,只能依靠更深层次 的行业自救。


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