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来源:中国学问报 来源编辑:林 楠 来源时间:2017-08-16 11:59:45编辑人:  发布时间:2017-08-16 11:59:45 浏览次数:

“粉丝经济” 的失效

  当笔者在撰写本文之时,吴京自导自演 的动作影片《战狼2》票房突破了45亿元,创下了又一个历史新高,似乎为自去年来便显疲软 的国内影片市场注入了一针强心剂;与此同时,同期上映 的另一部影片《三生三世十里桃花》,也以一种另类 的方式,在国内影史上留下了“浓墨重彩” 的一笔——其遭遇让人们对一度炙手可热 的“粉丝经济”模式产生质疑。

  8月4日上映 的《三生三世十里桃花》以一种高调 的方式,在《战狼2》收获高票房和好口碑 的同时进入了人们 的视野:首映当日,不少自媒体便发文大书特书该片在当日斩获了1.2亿元票房,获得了将《战狼2》拉下了单日票房冠军宝座 的出色开局。但让人大跌眼镜 的是,虽有首日超高票房 的加持,在接下来 的几天中,该片 的票房和口碑却遭遇了断崖式 的下滑,走出了一条国内影史上从未有过 的陡峭下降 的票房走势图。此时,这部影片主演 的粉丝们坐不住了,他们选择用“锁场”和写信要求吴京道歉等方式为其偶像出演 的“好影片”加油助威。然而事与愿违,过于夸张 的行为与影片本身极低 的质量,让大众对粉丝们 的“折腾”产生了极大反感。

  实际上,这部影片改编自热门同名网络小说,同名电视剧已经取得了不错 的收视成绩,而影片 的主演比电视剧版更具人气和吸引力,堪称近几年最流行 的所谓“大IP+流量明星” 的典型案例,其票房应当非常给力才对,为何最后却沦为被“群嘲” 的对象?道理其实很简单:决定一部影片票房 的最终因素,并不是主演 的粉丝,而是根据影片质量选择观影与否 的“路人”。可就是这么一个简单朴素 的道理,在近年来 的国内影视剧生产中,却一直被抛诸脑后。原因无它——对蜂拥而至 的资本而言,“捞快钱” 的贪念使他们从不把“群众路线”放在眼里,却反过来把流量、粉丝等“旁门左道”奉为圭臬;他们总认为,把关乎影片质量 的制作成本省下来用在票补和宣传造势上,就肯定能够产生票房奇迹。可悲 的是,在近几年 的影视剧市场上,这种思维甚至一度占据了主流,许多粗制滥造 的产品也通过这种方式获得了不错 的回报。与此同时,在资本热潮 的不断冲击下,市场 的纠偏机制也没能及时发挥作用,进而导致了影视剧生产 的“畸形”程度进一步加深。

  但是,对作品质量 的忽略终究会带来恶果,国内影片票房自去年开始增速放缓便是表现之一,而影片《三生三世十里桃花》此次引发 的闹剧更是宣告了所谓大IP和“粉丝经济” 的双重“失效”,是对前期累积 的种种恶果 的一次集中反映,是市场纠偏机制在矫枉过正。

  总之,市场和观众已经在用自己 的选择发声,希翼相关业者能从这一教训中有所警醒。


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