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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:24编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:24 浏览次数:

大众学问需要“喜闻乐见” 的竞争力

  最近,有报道称,为对抗美国媒体 的“学问入侵”,BBC将投资4400万美金“在儿童节目服务方面做出最大 的投资”,夺回英国儿童观众 的心。这其实是一个非常有趣 的现象,说明在大家所熟悉 的“西方”内部,学问影响力方面 的状况也远不平衡。

  这个状况是20世纪20年代之后常见 的现象。当时好莱坞和美国 的学问开始在全球具有相当 的影响力,对于很多欧洲国家 的学问冲击也相当巨大。大家可以看到,许多国家 的常识分子和学问人都强烈地抱怨美国学问对于青少年和儿童 的巨大 的影响力和对于其本土学问 的冲击。如法国和英国这样 的老牌西方强国,关于这样 的抱怨和批评也一直不绝于耳。有本《被美国化 的英国》就是讨论20世纪以来英国学问深受美国 的影响和冲击 的著作,其中尤其关注美国 的大众学问如好莱坞和流行音乐等在英国 的影响。美国和英国 的历史渊源大家都非常清楚,因此受到美国学问 的冲击更是让英国人感到忧虑。法国一向以自身 的学问创新能力和学问影响力而自豪,但也是在20世纪之后深受美国大众学问 的影响。这还是西方国家 的感受,对于发展中国家和新兴国家来说,这种感受就更为强烈。

  这种忧虑 的来源是一个重要 的事实,不少人认为,在20世纪 的发展中,美国学问通过其强大 的大众学问 的影响力已经在全球 的学问中占到了中心 的地位,这种影响力既来自其超级大国 的全方位 的强势,也来自于其大众学问 的活力。对于一些人来说,美国学问是具有全球性 的学问,而其他 的学问则往往只是本民族 的学问。于是,在学问领域中往往形成了一种特殊 的关系,就是美国为代表 的所谓“全球”性和各个不同 的“民族”性之间 的复杂 的关系。这种关系一方面是你中有我,我中有你 的“混杂”和“互渗” 的,美国 的学问也是具有相当 的灵活性 的,也吸取了不少其他民族 的学问 的元素,而且在进入各个不同 的学问 的时候也注重其学问 的适应性调整。但另一方面,其关键和核心 的因素往往还是具有美国特性 的,往往还是以美国特殊 的学问和价值来影响世界 的。这凸显了美国在当下全球学问中 的强势位置和相当 的影响力和辐射力。

  美国 的学问优势来自于其多年在大众学问方面 的积累,也有其各方面 的优势所带来深厚 的背景。如像迪斯尼乐园或环球影城 的竞争力和吸引力往往比一些本土化 的游乐园更为强大。这使得许多人愤愤不平,觉得自己 的社会也有很多极有价值和影响 的形象和故事,也有深厚 的学问传统 的支撑,为什么做不过这些大品牌?其实这些大品牌所依托 的是好莱坞影片 的超级IP 的影响力和辐射力,这些超级IP往往在全球大众学问领域里经营多年,有多部具有连续性 的全球性 的“大片” 的传播,人们都已经耳熟能详,同时也已经通过各种不同 的学问产品和对人们 的心理要求 的精确把握和熟练运作让不同社会 的青少年和儿童受到吸引。这样 的巨大影响往往是一些本土化 的形象和故事所难以抗衡 的。因此,一些本土性 的大型主题公园就面临一些不利 的因素。

  从今天来看,中国在创造自己 的学问影响力方面有自己 的现实基础。一方面目前大家 的学问市场和消费力是全球增长最快、最具影响力 的。另一方面大家 的本土学问资源也极为丰富和多样。现在 的问题是,大家所需要 的既要给大家 的受众更多来自本土 的学问创造,但也有一定 的条件超越“美国即全球,其他各国即本土或民族” 的模式,因为现在中国 的发展和巨大 的市场及新 的影响力都提出了中华学问 的全球影响力传播 的要求。这是一些其他西方国家和新兴国家也难以做到 的,因为其国家 的体量和分量尚难以支撑这样 的目标。但目前大家希翼和当下大家 的学问产品和现实 的学问状况都还尚不能匹配。这就要求大家一方面要坚持自身 的主体性,坚持大家 的民族学问 的精神和内在气质,但另一方面也要借鉴美国 的许多传播手段和路径,更灵活地注重大众学问 的传播,注重大众学问吸引力 的打造。在主题和题材等方面表现出一定 的“宽度”“弹性”,实际上是在大众学问方面真正地创造出和今天中国 的发展和影响力相匹配 的学问创意产品。

  美国 的启示在于,着力于人们所喜闻乐见 的大众学问领域里多方面地发展,让大众学问始终保持其旺盛 的活力,对于大众 的认同塑造、社会 的平稳发展和全球 的影响力都有巨大作用。大众学问往往是社会 的稳定器和社会情绪 的转换器。同时美国学问 的海外传播也在很大程度上依赖大众学问,这值得社会重视。没有“喜闻乐见” 的吸引力,大众学问 的国际影响和国内传播就不会真正发挥作用。当年苏联或现在欧洲,大众学问 的发育都相对偏弱,有些问题和这直接相关。因此,如何在大众学问领域中,不断地出现新 的创意和优秀 的作品和产品,让大众学问 的积极因素对于本土和世界都发生影响。这就既需要社会和政府 的引导和支撑,也需要大众学问 的真正 的市场活力和持续 的发展,其关键是让自身 的学问产品具有吸引力和影响力。这是一项长期 的工作,需要更多 的耐心和长期 的扎实努力,也需要对于大众学问 的发展给予更多 的激励和更多 的支撑。

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