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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:23编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:23 浏览次数:

国产动画莫故步自封

  近期,一张“动画片鄙视链”图在网上热传,图片上金字塔尖是“探险活宝”“开心汉堡店”“倒霉熊”等最新、最流行,还没有中文配音版 的各种英文原版动画片,然后是“迪士尼”“海绵宝宝”“托马斯小火车”等从欧美日韩引进 的动画片,最底端 的是“喜羊羊”“熊出没”“猪猪侠”等国产动画片。

  用“受鄙视”形容国产动画片,多少有点偏激和武断,票房数据就能对以上结论“打脸”。“喜羊羊”系列影片 的票房超过7亿元,衍生品市场规模超过60亿元。与国外动画片相比,“喜羊羊”一度是中国动漫产业 的长脸之作。2009年上映 的《喜羊羊1》最终票房9000万元,仅比当年动画影片票房冠军《飞屋环游记》少了500万元,而当年上映 的美国动画大片《马达加斯加2》 的票房还不到《喜羊羊1》 的一半。

  但是,国产动画片近年来 的确出现颓势。“喜羊羊”风光不再,其第7部影片 的票房仅1000多万元,并且已有两年多没有推出大影片。时下热映 的“小黄人”——《神 的贪3》首周票房破4亿元,突破由《功夫熊猫3》创造 的3.39亿元动画片首周票房纪录,而这两部系列动画片都是从国外引进 的。

  低龄儿童 的精准用户定位曾是国产动画片取得成功 的法宝,但是现在,保守和封闭 的定位可能让国产动画片失去市场。

  尽管动画片 的主要受众是儿童,但家长对动画片观看拥有毋庸置疑 的影响力。如今,“85后”逐渐成为新生代家长 的主体。他们普遍接受过完善 的高等教育,一些人还有海外学习和生活 的经历,对子女 的启蒙教育有自己 的理解和要求。进口 的动画片,无论在叙事风格还是在表现手法上,都更接近他们 的审美标准。原版动画片“学英语” 的功能,更让一些家长视之为寓教于乐 的媒介。

  与此同时,儿童 的理解能力也在上升,批评其“早熟”也好,归结于家长“早教”也罢,都无法阻止儿童更早地观察和理解世界。其实,国内并非没有这样 的动画资源,像《西游记》这样 的IP之所以成为经典,屡被改编屡受欢迎,就因为它 的神话体系是现实 的投射。关键在于国内 的制作人有没有深度思索、开掘现实 的能力。

  此外,动画片 的播放形式也发生了变化。随着网络点播成为家庭观看影视节目 的主要形式,现在 的孩子已不必在幼儿园、学校放学后,在规定时间、同一频道观看同一档动画片。这意味着一款主流 的国产动画片,未必能够借助传统 的渠道优势占领市场高地,至少很难吸引部分习惯网络化生活 的家庭受众。

  萝卜青菜,各有所爱,国产动画片必须贯彻分众思维。例如,明确年龄分级规范,让不同成长阶段 的儿童找到适合自己 的节目。为了满足所有儿童 的需求,一些国产动画片不得不淡化个性,强化共性,结果落入简单和平庸 的窠臼。

  一部成功 的动画片是能让家长和孩子坐在一起观看 的,它既要满足儿童成长过程中不断增长 的审美需求,也要跟得上当代家长已成型 的审美能力。固守某种固定 的创作模式,不随着受众变化改变叙事模式,难免沦为陈旧。其实,前些年国产动画产业迅猛发展,国产动画片屡屡创造票房新高,正是因为它们满足了当时 的受众审美,体现了高水平 的生产制作能力。受众在变化,国产动画如果故步自封,结果必然是不进则退。

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