当前位置:亚博官网APP>产业动态

来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:23编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:23 浏览次数:

2017年上半年影片市场调查:国产影片如何用精品赢得观众

  Ⅰ·国产和进口 的博弈国产影片票房仅占38.5%

数据 2017年上半年进口影片票房累计167.17亿元,国产影片票房104.56亿元。2017年上半年进口影片票房占国内票房 的61%。其中,票房过亿 的影片达到41部,国产片17部、进口片24部。

具体看,《速度与激情8》以24.9亿元位列上半年影片票房榜首,《功夫瑜伽》以17.5亿元 的成绩排在第二。

上半年,票房表现强劲 的国产影片基本集中在春节档,此后 的大盘领跑者为国产影片。除了春节档影片之外,缺少“爆款”是近几个月来国产影片不尽如人意 的重要原因。

国产影片票房不及进口影片,在今年3月尤其明显。3月,没有一部国产片票房过亿元,进口片 的市场份额达到惊人 的95.5%,完全垄断了内地影片市场。在随后 的几个月时间,进口片一直成为票房主力。目前年度票房前十位中,仅有《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》和《乘风破浪》三部国产片占据了三席位置。

从整体票房区间分布来看,2017年超5亿元 的影片数量十分抢眼,大于10亿元 的影片在上半年就达到了8部,接近于2016年全年9部 的成绩,更远高于2015、2014、2013年 的整体水平。这说明,今年影片中不乏“重磅级”产品,而且表现格外抢眼。

的谧曳治觯跋焐习肽曜芴迤狈 的另一个原因就是数量和单片票房成绩 的不对称。在2017年度各类型影片 的单片成绩中,奇幻类型以4.7亿元领先,动作片以4.2亿元 的成绩紧随其后,而在上映 的国产影片中,数量前三 的类型分别为喜剧、惊悚和爱情,作为拉升作用明显 的动作、科幻类影片,后续国产影片需多加发力。

前不久,一部《变形金刚5:最后 的骑士》拉开了2017年影片暑期档 的序幕。面对即将到来 的暑期档,国产影片跃跃欲试,国产和进口影片将迎来新一轮博弈。

Ⅱ·速度与质量 的赛跑中国影片供给有效性亟待提高

数据 中国影片票房在2003—2010年期间,从9亿元增加到100亿元,用了8年时间;从100亿元增长到200亿元,用了3年时间;从200亿元到400亿元,仅用了2年时间。需求 的增长带动了国产影片 的迅速增长,近年来,国内影片从每年不到100部发展到900多部,银幕从3000多块发展到4万多块,增速迅猛。

从某种层面看,速度与质量本来就是一个矛盾体。在求速度 的同时,质量型增长容易被忽视。

“2016年,国内影片票房是457亿元,整个票房增速放缓,同比增长3.7%,2016年全年有7个月出现了负增长。今年上半年即将过去,中国影片票房 的增长仍然处于一个僵持阶段,特别是3——5月份,海外进口影片占据了绝对优势,分别拿走了3、4、5月份 的70%以上 的票房。”上海影片集团董事长、总裁任仲伦指出,数据说明,中国影片需求在增长,供给 的增长更快,可供给 的有效性在下降。

中商产业研究院发布 的《2017—2022年中国影片行业现状及发展前景分析报告》指出,2016年,我国新增影院1612家,新增银幕9552块。2016年,中国银幕总数已达41179块,超越美国成为世界上影片银幕最多 的国家。

中国影片数量增加了,院线 的规模扩大了,观众 的满意度、对需求 的满足度却没有增加,实际上每家影院 的效益也在下降。如何用内容说话,如何用好故事将观众留在座位上,成为产业发展 的重要 的问题和考验。

专家指出,目前国产影片主要面临三方面问题:一是供给 的有效性和品质问题,二是类型不够多样,而最重要 的则是目前缺少能够打动人心、引起大家共鸣 的影视作品。

“中国特色 的社会主义影片应当不忘初心,不忘中国影片 的优秀历史传统、学问积淀、基本国情。影片要传播进步思想,振奋人心,提高中华民族 的素质,影片 的初心就是这样。”中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥日前在影片《有家》研讨会上指出,现在大家拍摄了大量 的重大题材影片,但是多数影片 的审美化、艺术化程度较低,不能感染人,不能吸引人,缺乏吸引力、感染力就缺乏传播力。

“中国影片首先不是缺故事,也不是大家不会讲故事,我觉得故事和学问创作历来是中国 的强项。”任仲伦说,大家缺好 的剧本、好 的人才和好 的导演,综合能力有待提高。

在引力影视实行董事姜伟看来,做内容行业不能急:“如果你投资影片或者投资内容,如果是一个快进快出 的方法可能不适合这个行业,这个行业还是需要沉下心做一部影片。好 的东西是做出来 的,不是抢出来 的。”

Ⅲ·大国与强国 的悖论国产影片要用精品实现突破

数据 整个2016年,国产影片制作总数达944部,院线上映334部,但在豆瓣上评分超过7分 的高分影片,只有15部,中国影片产业需要一场“淬炼”。2016年,中国人均观影次数仅达1次,而北美达3.7次。中国每百万人口拥有 的银幕数量是30块,而北美达121块。

面对院线和票房市场 的增长,很多人问,中国 的影片银幕数量是否已经饱和?

“这个时间点上谈饱和为时尚早。”大地影院集团总经理于欣指出,未来中国 的银幕数量和票房市场还有很大 的增长空间,大家刚过了一个迅猛 的增长期,将进入平稳 的相对成熟 的增长期,这样 的转变造成了供给和需求 的不匹配。

经历了过去几年 的狂飙突进,中国影片行业在2016年迎来转折,增速降至个位数,曾经 的狂热发展瞬间跌入冰点。与之相对应 的是,影视行业个股股价一蹶不振,影视资本迈入隆冬。

任仲伦认为,影视产业隆冬缘于目前国产影片面临粗制滥造、类型单一、资本驱动等问题,缺少《摔跤吧!爸爸》这样真正能打动人心、引起共鸣 的影片。“大家 的供给数量一直在增长,但供给 的有效性却在下降。大家需要思考 的是,如何提高影片供给 的质量、供给 的有效性,供给结构 的合理性,把中国影片产业 的‘痛点’变成‘亮点’。”任仲伦说。

任仲伦以一组数据来举例分析,2016年国产影片制作总数达944部,离年产千部仅一步之遥。其中,院线上映334部。中国已然是一个影片大国,但“大”不等于“强”,缺少真正能让观众满意 的优质影片、能让观众记住 的经典作品。

“国产影片要敬重观众。”华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊说,中国 的影片观众并不是像大数据描述 的“只想娱乐不想思考” 的年轻人,他们 的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速 的提升。面对票房增速 的放缓,面对海外大片 的压力,中国影片突破 的方式只有一个,就是生产真正 的优质影片,满足中国影片观众对好影片 的需求。

XML 地图 | Sitemap 地图