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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:22编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:22 浏览次数:

产业生态渐趋立体

  作为电子竞技 的基础,国内 的电竞赛事体 的壳耙延⒊墒旌屯晟疲愦笥没峁┝烁 的参与平台,也有力推动了电竞优质内容 的生产。

  作为“互联网+竞技” 的新兴产业,电子竞技正在蓬勃发展。

  根据企鹅智酷与Tencent电竞近日联合发布 的《2017年中国电竞发展报告》显示,在2016年我国电竞产业200多亿元市场产值和1.7亿用户规模 的基础上,2017年,我国电竞用户规模预计将突破2.2亿,成为国内游戏产业中 的重要一环。

  “属于电竞 的黄金时代即将到来。”在近日一次题为《与时·聚竞,共创中国电竞“黄金五年”》 的演讲中,Tencent集团副总裁、Tencent影业首席实行官程武认为,目前,作为产业核心 的电竞赛事体系已日趋成熟和完善,庞大 的用户基数使中国正成为全球最具潜力 的电竞市场。同时,相关政策也给予大力支撑,社会对电竞 的认同度逐渐提升,电竞渐成潮流,商业化 的不断探索也为电竞产业化奠定了坚实基础。“中国电竞正站在一个非常重要 的新起点上”。

  行业迎来黄金时代

  电竞行业 的火热发展从电竞赛事 的观赛数据就可见一斑。

  据统计,2016年“英雄联盟”职业联赛(LPL) 的全年观赛人次累计达到50亿,而2017年“王者荣耀”职业联赛(KPL)春季赛开赛当天,观赛人次就达到了1500万。电竞赛事正获得前所未有 的关注。与此同时,中国电竞产业 的商业价值也逐渐凸显,无论是赛事赞助金额 的逐步上涨,还是明星选手、知名主播 的身价提升,或是直播、衍生品等相关产业 的发展,都折射出中国电竞产业化 的更多可能,这也吸引了越来越多 的企业和资本入局电竞产业。

  近年来,Tencent、联众、alibaba等企业先后推出了独立 的电竞业务品牌,如联众牵头打造 的联盟电竞,成立一年多就已有三处分别布局在中国、北美和欧洲 的电竞馆建成投入使用,并计划未来3至5年内,在全球建成10家以上电竞场馆。而Tencent电竞近日公布 的“五年计划”亦表示,未来将以开发电竞商业价值为目标,从电竞赛事、俱乐部联盟、人才培养、电竞产业园四方面打造千亿元规模 的电竞产业。

  在程武看来,借助于移动互联网 的推动,特别是直播平台 的兴起,电子竞技影响力日益扩大。同时,基于规模庞大 的电竞用户,中国正成为全球最具潜力 的电竞市场。《2017中国电竞产业报告》也显示,全球3.35亿 的电竞用户中,中国电竞用户占比超过一半,这令中国在全球电竞产业发展中扮演着越来越重要 的角色。

  另一方面,一系列支撑政策也陆续出台。2016年4月,国家发改委、学问部等多部委联合印发了《关于促进消费带动转型升级 的行动方案》,明确提出将电子竞技游戏游艺赛事列入十大转型升级消费行动之一;同年9月,学问部印发 的《关于推动学问娱乐行业转型升级 的意见》进一步提出,支撑各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事,以游戏游艺竞技赛事带动行业发展;在教育部2016年公布 的13个增补专业中,“电子竞技运动与管理”也名列其中。

  在潮流和政策 的双重推动下,电竞 的社会认同度得到了大幅提升。“因此,无论是作为产业核心 的赛事体系,还是越来越高 的用户基数、社会认同度,都让大家看到,中国电竞 的产业生态正越来越立体、丰满和完善,这也是大家坚信中国电竞正在迎来黄金时代 的根本原因。”程武说。

  探索有价值 的商 的J

  当然,面对市场机遇,做好电竞产业 的商业化开发仍是关键。《2017中国电竞产业报告》称,在政策利好、用户规模不断增大 的市场环境下,电竞产业职业化配套服务 的需求也将随之增大,要想进一步挖掘电竞价值,就需要通过技术创新推出电竞赛事新玩法,打通社交通道,提升电竞影响力,在注重广告营销 的同时从电竞管理和普及方面发力,释放电竞 的泛娱乐价值。

  对此,Tencent互动娱乐移动电竞业务部总经理高莉认为,虽然目前中国电竞行业面临前所未有 的机遇,但在商 的J 的拓展上依然面临巨大挑战,主要体现在:职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善,因此,未来五年Tencent电竞将致力于探索更多 的商 的J健“大家针对电竞领域已经投资了很多年,目前 的营收主要来自版权,其次是赞助,后期还会有门票、衍生授权等。”据高莉透露,国产手机品牌vivo已经与KPL达成战略合作,双方将在KPL赛事内容、线上线下互动营销、KPL定制机研发以及战队建设等多方面展开全面合作,其中,vivo为KPL推出 的首款定制机不久将投向市场。

  具体到电竞赛事领域 的规划,高莉表示,Tencent电竞将围绕专业化、大众化、国际化和娱乐化四大趋势集中优质资源展开布局,比如,“英雄联盟”2017全球总决赛今年将在北京举办,这也是国内首次承办如此大规模 的世界级电竞赛事。

  6月19日,联盟电竞也宣布与美国暴雪娱乐企业达成合作,正式获得暴雪娱乐在全球面向非职业玩家设立 的“守望先锋”公开争霸赛(OWOD) 的中国区独家承办权,从而将该项国际赛事首次引入中国。“目前,大家已经就该赛事与暴雪方面协商确定了一套为中国赛区打造 的规则体系,以确保为选手们提供优质 的赛事体验。同时,联盟电竞也将凭借在场馆建设、赛事组织、赛事直转播、节目制作、发行等方面 的经验,进一步提升联盟电竞 的全球知名度。”联盟电竞CEO冯青称,除了电竞赛事产生 的门票、赞助等收入外,赛事节目内容制作在未来也有望成为电竞产业收入中 的重要组成部分,这也正是联盟电竞在电竞商业化开发方面 的核心业务之一。

  高莉也认为,打造俱乐部联盟 的首要方向是“探索有价值 的商 的J”,比如,“英雄联盟”将借鉴传统体育,通过联盟化 的运营手段,整合俱乐部资源,不断完善电竞运作体系,建立利益共同体,并通过合理分配 的方式,反哺赛事生态。

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