当前位置:亚博官网APP>产业动态

来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:21编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:21 浏览次数:

当游戏遇到非遗:IP开发 的另一种新尝试

  如果你喜爱 的游戏人物以木版年画或者陶瓷、紫砂制品 的形式呈现在你面前时,你会不会感到兴奋并愿意为此付费?随着6月10日“学问和自然遗产日” 的到来,各地文物部门、文博单位都在积极开展各类庆祝活动。其实,除了文物部门和文博单位,很多学问企业也一直对学问遗产 的开发、利用和保护保持着高度 的关注。

  日前,在Tencent游戏“天涯明月刀” 的两周年互动发布会上,Tencent企业便表示,他们已经邀请了苏州桃花坞木版年画 的国家级代表性传承人房志达专门为“天涯明月刀”定制主题为“唯我国风” 的木版年画贺礼,该作品将于今年8月在Tencent举办 的“天涯明月刀·国风音乐盛典”上发布。除了木版画之外,Tencent还预备将苏绣、岑氏仿古木帆船等一系列非遗元素融入到游戏IP 的打造上,让这些曾在历史长河中熠熠生辉 的传统技艺在游戏中焕发新生。

  非遗助力游戏IP深度开发

  泛娱乐时代,游戏已经成为了大多数人娱乐消遣 的方式之一,《王者荣耀》《阴阳师》《英雄联盟》《天涯明月刀》等游戏产品不仅拥有大批玩家,而且每次新角色、新技能 的发布都能够在网上掀起热议。因此,如何充分快速地聚合粉丝与人气,打造高品质游戏IP便成为了游戏企业重点思考和探讨 的问题。与苏州桃花坞木版年画技艺传承人房志达合作开发线下衍生品以及举办“天涯明月刀·国风音乐盛典”就是Tencent为游戏IP增加学问内涵以及线下延伸做出 的深度尝试。

  “从天下第一国风扶植计划到与房志达合作开发游戏衍生品,大家在不断尝试新 的内容,以期使‘天涯明月刀’这一游戏IP变得更为充实。大家并不是将传统学问作为噱头使用,而是希翼通过与非物质学问遗产 的融合,为游戏增添一份学问底蕴和独特性。”在“天涯明月刀”两周年互动发布会活动中,Tencent企业相关负责人先容了“天涯明月刀”在游戏IP打造上所做出 的尝试和努力。

  苏州桃花坞木版年画于2006年被纳入第一批国家级非物质学问遗产名录,是我国三大木版年画之一,此木版年画源于宋代 的雕版印刷工艺,由绣像图演变而来,到明代发展成为民间艺术流派,形成了独特 的风格,迄今为止已经有几百年 的发展史。“随着时代 的不断进步和发展,木版年画 的内容和功能已经发生了改变,如今木版年画更多 的是以艺术品 的形式为大众所欣赏和收藏。通过与游戏IP结合,一方面为游戏增添了传统学问 的元素和底蕴,另一方面随着这种木版年画形式 的游戏衍生品被玩家认可,也能够让更多 的年轻人接触和了解非物质学问遗产。”北京中娱创想学问有限企业首席实行官高东旭在接受记者采访时表示。

  迎接用户消费升级

  提供IP运营新思路

  “天涯明月刀”缘何能够与苏州桃花坞木版年画结缘,并将其融入到游戏IP 的深度开发之中,这也得益于其与中娱创想 的合作。

  “虽然这几年很多IP已经陆续被炒热,但在IP 的运营和营销方面,包括文学、游戏等多个行业在内 的众多学问企业却存在着不同痛点和需求。以‘天涯明月刀’这款游戏为例,虽然作为一款经典网游,它已经发展得较为成熟,但是其线下衍生品开发以及IP深度运营尚有巨大 的空间,因此寻找新 的切入点势在必行。”高东旭说。

  确实,从当前学问行业整体发展情况看,学问企业在IP打造和培育上面临着两类问题。一是对于想要培育新IP 的中小学问企业来说,在相同类型 的IP中,只有原本已经经过了多年积累和沉淀,本身粉丝聚合力较强 的头部IP,才具有较高 的商业实现价值。在这些发展较为成熟 的IP占领市场 的情况下,在资本压力和资金受限 的情况下,新IP如何出头便成为中小学问企业发展过程中面临 的一大难题;另一种情况则与网游“天涯明月刀” 的IP开发情况类似,针对已有用户基础 的成熟IP,需要寻找新 的切入点和发展方向才能够维持活力。

  “为了顺应目前用户消费升级 的趋势,同时为IP深入开发找寻新思路,中娱创想正在努力推动非物质学问遗产与各类IP 的融合发展。传统学问本身所具备 的内涵和底蕴是十分丰厚 的,能够为IP 的成长提供肥沃 的土壤和养料。比如,除了木版年画外,紫砂雕塑、陶瓷工艺等也能够作为IP衍生品 的承载形式。在推动融合发展 的同时,大家也尝试着与商业综合体运营机构、互联网上网服务场所、游戏游艺场所等合作,为不同 的IP量身制作相应 的场景营销方案,通过线上线下结合,形成较为完整 的IP研发和成长体系。”高东旭说。

XML 地图 | Sitemap 地图