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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:21编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:21 浏览次数:

新媒体 的未来:当注意力开始稀缺

  机遇与挑战并存,这基本上是一句放之新兴产业领域而皆准 的“废话”。不过,对于最近 的新媒体领域来说,这句话倒显得很准确。一方面,国家互联网信息办公室在5月2日发布、6月1日起正式实施 的《互联网资讯信息服务管理规定》,明确了互联网资讯信息服务 的许可、运行、监督检查、法律责任等,并将各类新媒体纳入管理范畴,从监管和规范 的角度开启了行业发展 的新篇章;另一方面,从诞生起就一直站在“互联网+”风口上 的新媒体行业不仅开始感到用户增长 的“天花板”,而且内容产出 的短板、变现方式 的单一,乃至资本 的疲态都已经有所显现。此种情况下,发展历史尚短 的新媒体产业已经开始面对“风要往哪里吹” 的大问题。

  近日,一场汇聚了众多领军企业、创业企业和投资界人士 的新媒体投融资推介会在北京召开,业界人士围绕上述“机遇与挑战”展开了充分对话。不难看出,当人们 的目光从爆款、热点这些词语上移开时,新媒体行业真正 的成长和成熟或将到来。

  内容,内容,还是内容

  新媒体不论采用何种形式进行包装,内容产出都是决定其生存和发展 的核心竞争力。由于新媒体内容产出 的门槛明显低于传统媒体,这样 的后果就是产出了大量水平参差不齐 的内容。渐渐地,在面对这些芜杂内容时,用户 的注意力成了一种稀缺资源。

  对此,今日头条创作空间总负责人喻平认为,目前流量红利已经不再,内容创业者应当准备迎战下半场了。喻平表示,目前有150多万个APP在争夺用户 的屏幕时间,其中很多都与内容有关;但另一方面,“国民总时间”是恒定 的,每个人每天在工作生活之外,只有相对固定 的时间段留给手机上包括内容在内 的各种应用。这个相对固定 的时间在前几年仍拥有红利,因为手机用户总数在增加,总 的消费时间也随之增加,但是,从去年开始这个增量已经不明显了,红利消失了。对于内容创业者或新媒体创业者来说,这意味着如果不能产出差异化 的内容,就很难像以前红利时代一样自动获得用户 的注意力了。

  如何产出差异化 的内容?新媒体企业各有妙招。比如,依托国企背景 的北京时间最看重 的还是资讯 的品质和温度。“创办一年来,在内容产出方面 的感触就是创新无止境。”负责北京时间运营 的北京新媒体集团总经理金鹏表示,北京时间为此强化了资讯现场 的概念,打造了官方信息发布平台、热点深度调查平台和突发事件现场播报平台。

  主打“每天共读一本好书” 的有书创始人、CEO雷文涛表示,有书 的内容生产是一个众包和动态 的过程,因此具有持续 的原创能力;同时把内容产品化,把内容视为整个产品 的重要组成部分。

  对于这种明显具有社群化特征 的众包内容生产方式,娱乐资本论创始人郑道森表示,娱乐资本论作为公众号已经形成了独有 的、主要由专业人士组成 的社群,在内容生产过程中会尝试社群化操作方式,通过社群中 的信息交流进行内容生产,同时通过各种反馈机制来抓住内容 的对象群体。

  新媒体较低 的创业门槛也导致了很多大打擦边球 的内容产生,对此,行业监管和规范 的力度正在不断加强,今后,这类内容生产者将失去在行 的 的立足之地。与会 的多名投资机构负责人普遍认为,内容创作只有处于制度规范 的管理下才能有良性发展,投资机构也希翼在内容生产方面 的投资能有一个长期 的增长,因此,符合政策 的规范显得更为重要。

  变现,变现,还是变现

  即便新媒体 的内容生产迈上正轨,但这个行业依然面临着变现和盈利 的巨大考验。很多新媒体企业虽然顶着新名号,实际上在盈利方面并没有新作为,走 的依然还是老路。这让变现不仅成了一个创新性 的挑战,也成了新媒体创业者对投资人负责任 的体现。

  在新媒体领域,论及变现能力,类似今日头条这样 的平台性企业最具有探索求新 的实力和能力。喻平表示,目前今日头条承载 的内容形式已经不只资讯,还有图片、文章、短视频,甚至还有一个叫做“抖音” 的音乐创意短视频应用,这些都能带来流量增长。据先容,今日头条在北京、上海、深圳、成都等城市提供线下 的内容生产孵化平台,目前,已有接近100个创业团队在平台进行孵化,由此带来 的内容分发和流量则是今日头条日后发展 的基础。

  对于更加细分化 的垂直领域新媒体企业来说,变现能力则更有针对性一些。钛媒体潜在投资COO李非凡表示,目前用户付费市场其实没有真正成熟,要解决这个问题还是要靠老办法,即在垂直领域 的粉丝用户里精耕细作,做到长尾效应。

  郑道森也认为,娱乐资本论虽在行业积累了上千家企业 的资源,但如果只是作为一个内容生产 的新媒体,这些资源很难变现,因此,目前已经开始尝试用服务延伸去突破单纯做内容 的不足,把信息变成交易,把交易变成服务。

  除了传统意义上 的变现方式,新技术 的突破和新风口 的出现也为新媒体变现带来了新方向。君联资本高级合伙人刘泽辉以今日头条 的成功为例说明技术给行业带来 的盈利增长空间,他认为,今日头条其实是一家技术企业,因为今日头条有多达数百人 的团队是做算法 的,研究 的是如何更有效、更精准地提供更能满足个性化需求 的内容,这是其成功 的关键元素。

  中科招商副总裁李冬则认为,媒体发展 的未来趋势应当是智能互联网,或者说是人工智能时代,智能互联网能够从用户和广告主 的角度解决海量信息带来 的泛滥问题,这就产生了盈利 的可能。

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