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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:21编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:21 浏览次数:

网文企业发力内容全生态

  近年来,在泛娱乐产业发展热潮 的推动下,网络文学作为重要 的产 的谌菰赐芬灿戳巳 的发展:行业生态日趋完善,网络文学写编辑 的社会地位和行业地位日渐提升,尤其是随着多版权多维度运营模式 的运用,行业发展出现了越来越多 的可能性,内容生态建设也愈发受到 的谥厥印

  “内容生态 的成熟、稳定确保着整个网文产业 的有序运作,内容生态 的持续进化不仅是网文企业 的核心生产力,更是产业发展 的重要推动力。因此,谁能更快更好地培育内容、引入内容、传播内容,谁就将成为这场‘商业进化战’ 的最终赢家。”在6月6日举办 的2017阅文生态大会上,阅文集团CEO吴文辉如是说。

  从“野蛮生长”到“有序循环”

  云端书库、无处不在 的阅读环境、无限延展 的衍生形式……近年来,基于互联网 的网络文学内容产业从体量到质量,都达到了不可忽视 的新高度。在此过程中,无论是一路领跑 的阅文,还是成立已有14年 的逐浪网,抑或是近两年来 的行业黑马网易云阅读,这些网文企业都不同程度扮演着行业发展推动者及保护者 的角色。行 的谌葑试椿壑鸩酱恿勘渥呦蛑时 的同时,中国网文产业也实现了从“混沌荒芜”到“野蛮生长”再到“有序循环” 的生态进化。

  吴文辉在生态大会上用3群“阅文人” 的故事还原了阅文15年来内容生态 的发展历程:内容培育者建立文学网站,创立制度,聚合粉丝让内容 的土地变得肥沃;内容引入者携手海内外多家出版社,将不一样 的内容种子引入网络文学世界;内容传播者铺设四通八达 的传播通道,让更多 的内容被更多 的人轻松获取。

  “在大家 的共同努力下,如今,内容 的种子已长成了繁茂 的森林,呈现出生机勃勃 的内容生态,实现了原创内容、出版内容、运营领域 的有效联动。”吴文辉称,在三大业务板块 的通力协作下,目前,阅文 的内容生态已初具规模,从源生内容到IP衍生产业实现了全覆盖、深介入。

  对此,逐浪网总经理张金国也认为,内容生态 的打造是网文企业发展 的重点,无论企业规模大小,选择什么样 的细分领域,都应该抛弃套路,在内容生态 的建设上有所创新。 “逐浪自2003年创办以来,一直在泛娱乐生态中扮演上游 的角色——网络文学内容版权提供方,培养和积累了大量 的优秀编辑和作品,并且正在逐步通过版权合作运营涉足泛娱乐生态 的各环节。”在张金国看来,相比于其他网络学问企业,网络文学企业 的优势就在于编辑和作品版权 的积累,在前期积累之后,现阶段 的关键是如何通过合作运营更好地使用内容资源。据先容,目前,逐浪网已经建立了逐浪动漫部门漫海豚,来改编和制作逐浪网文学作品 的漫画,有声小说业务和影视剧、游戏 的改编也正在筹备中。

  在网易云阅读前不久举办 的网文编辑“柴特儿”小说《蛊世录》 的概念短片看片会上,网易云阅读总监袁婷谈到近期业务重点时也表示,希翼能发挥平台所积累 的内容资源价值,以文学为基础,将旗下优秀 的网文作品拓展到影视、戏剧、动漫、音乐等领域,对优秀作家及作品进行创新IP孵化。

  内容全生态赋能产业链

   的确,经过十余年 的发展,网络文学市场已发展到以编辑、作品为基础,聚力粉丝经济 的全版权运营模式,全行业都力求通过IP打造泛娱乐生态。“面对内容产业战局扩大、竞争加剧,如何保持强有力 的成长力至关重要。”吴文辉表示,为了保持强有力 的成长力,阅文未来 的内容生态中,“全”将成为发展 的关键字。

  这从阅文集团发布 的“全·内容生态”战略即可看出——全内容聚合、全渠道运营、全社群互动。据先容,“全·内容生态”要将内容 的培育者、引入者、传播者三体合一,为此还专门成立了两亿元 的内容产业基金用于内容生态建设。阅文集团高级副总裁张蓉表示,该基金并非短期 的项目投入,而是战略性 的长期业务投资,将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支撑。

  资金投入 的同时,情感 的投入也必不可少。为吸引写作人才,保持平台 的成长力,网文企业与写编辑之间通常需要保持频繁 的沟通和交流,不但要为写编辑配备高水准 的内容专家团队,还会定期举办编辑交流会、作家年会等,为平时分布在天南海北难得碰面 的网络编辑提供面对面交流 的机会。

  “对于编辑来说,大家是入门教练、知心朋友、经纪人这三种角色 的混合体。”起点中文网副总编李晓亮认为,网文平台和作家之间应该是相互信任 的合作伙伴。“每晚11点之前,只要有编辑问问题,我是一定要回复 的。”阅文集团内容运营经理周立强说。

  “网文写编辑 的成就感不只来自平台所提供 的稿酬,很大程度上还来自读者和编辑团队 的肯定和认可。”张金国告诉记者,逐浪网几乎每年都会举办作家年会,邀请编辑参加,并在年会上对优秀编辑和作品进行颁奖。“上个月大家刚刚在越南举办了第十届作家年会,邀请了逐浪网 的50位核心编辑参加,包括7年创作了近2000万字 的老编辑‘五月初八’和极具IP影响力 的‘风尘散人’等。”

  利好政策助力行业发展

  在网文企业自身 的努力之外,政府 的积极引导与支撑也让网络文学行业 的市场环境和舆论氛围日渐趋好,成为网络文学行业健康发展 的有力助力。

  为了让网络文学成为学问发展 的重要一翼,政府有关部门近年来出台了一系列有关网络文学发展 的政策举措,以政策导向给予网络文学更多 的扶持。如2014年印发 的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺 的意见》,明确提出要大力发展网络文艺,采取“重在建设和发展、管理、引导并重” 的方针,实施网络文艺精品创作和传播计划,鼓励推出优秀网络原创作品,以推动网络文学繁荣有序发展。2015年,国家资讯出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展 的引导意见》,提出多项推动网络文学健康发展 的保障措施。

  “国家对包括网络文学在内 的学问新业态提出了新任务、新要求,也为这些行业 的发展打开了大门。”阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨认为,当下 的中国网文产业正面临前所未有 的发展机遇,“在这样 的行业发展节点上,大家如何实现更高 的价值创造而不是坐等增长?如何为渠道伙伴、为作家创造更高 的回报?”杨晨在抛出一连串问题 的同时,也给同行们提供了一个思考 的方向。

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