当前位置:亚博官网APP>产业动态

来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:19编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:19 浏览次数:

文创产品如何打造现象级IP

  萌逗 的李白来了。近日,一组名为“唐代那些人和事” 的微信表情包在网上走红,逗趣轻松,备受追捧。这组表情包是由法国设计师美珊创作 的,一共16个,主人公分别是“李小白”和“唐萝莉”。这组虚拟形象既丰富了社交App 的图画语言,又传递了大唐丝路学问。

  轻思维、巧传播,文创产品从曲高和寡 的阳春白雪,转变为吸粉无数 的寻常物件。这种轻松而时髦 的表达方式,显然号准了时代 的脉搏,在“脾性”与“颜值”上让文创产品走进了普通百姓 的心。作为艺术衍生品 的一种,文创产品具有典型 的原生艺术品 的美学特质、人文精神、创新价值,但它更强调对艺术 的解构与重建,在独特 的思维逻辑之下,将抽象 的艺术表达具象化、功能化、场景化、生活化。

  相较于正襟危坐 的学术表达,“唐代那些人和事” 的微信表情包可谓“轻减版”:轻装上阵,轻松表达。这让人联想起“故宫出品” 的胶带纸、手账本等。截至去年年底,北京故宫博物院共研发文创产品9170种,仅去年销售收入就达10亿元。这些散发着故宫气质 的产品,以“润物细无声” 的方式,载着故宫 的厚重历史与浩荡学问,真正“飞入寻常百姓家”。学问与市场 的关系理顺了,财政与民生 的面子和里子都跟着好看了。

  今年5月25日,故宫博物院与上海交通大学签署战略合作框架协议。在“一揽子”合作中,颇引人注目 的一项是,双方将合力开“脑洞”,联手打造中华学问超级IP(常识产权)。以故宫为“IP符号”,以中华学问为“素材库”,以学问创新创业为“T台”,在数字化与全球化 的浪潮下,推动故宫文创产品走上超级IP之路,这是极具示范意义 的事:既丰富并发展了学问产业 的内涵,也找到了学问资源与市场需求之间 的融合点。事实上,无论是开了16家分店 的美国大都会艺术博物馆商店,抑或是艺术衍生品收入早破两亿美金 的大英博物馆,于世界范围来看,文创产品 的专业化之路早已策马扬鞭。

  这其实是一枚硬币 的两面:民间文创产品可以“轻思维”,文创产品开发之路要走上“专业化”。“散户”设计 的文创产品是民间智慧 的结晶,在传播领域也能成为“爆款”。但粗放 的民间创作难免沾染各种时弊,比如少数文创产品里 的恶搞风、低俗风,已成为创意产业中 的一股暗流。因此,若要从软实力 的视角考量、秉持“文以化人” 的初心,还须专业而精准地让文创产品走上现象级IP 的正道。这既需要坐拥学问富矿 的相关部门目光长远,也需要产学研协同发力。

  一句话,文创产品光“星星之火”地卖萌还不够,还得在“互联网+”语境下形成专业 的燎原之势,用中国创意讲好中国故事。

XML 地图 | Sitemap 地图