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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:19编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:19 浏览次数:

《京剧猫》:六年磨一剑 IP是源点

 

  横跨线上及线下 打造业态型动漫IP

 

  北京璀璨星空学问发展有限企业(以下简称“璀璨星空”)创始人杜刚阳是“生态型制作委员会”模式发起者,曾带领国产热血动画IP《京剧猫》参加戛纳电视节、Kidscreen等多个国际电视盛会,其第一季网络点击破7亿人次。杜刚阳认为,动画 的主要消费群体还是小学生,这也是中国原创动画最缺乏 的领域。

  《京剧猫》是一部瞄准5岁至16岁少儿动画市场 的作品。他曾向“皮卡丘之父”久保请教过动画影片 的创作理念,在杜刚阳心目中,少儿动画应该具有严格制作标准和行业操守。因此,《京剧猫》 的制作是建立在完善 的宏观设计里,同时拥有接近工业标准 的制作流程和要求。当然,《京剧猫》动画只是一个起点,以动画IP为中心除了计划中 的主题嘉年华、筹建中 的青岛VR主题乐园外,杜刚阳眼中 的少儿动画市场与布局显然要更大。

  《京剧猫》从IP开始架构,璀璨星空不单只想做动画制作企业,更希翼成为一家成功 的IP运营企业。如《京剧猫》 的线下 的衍生品开发、主题乐园、嘉年华等都是在做产业 的整合者和运筹者。

  在具体 的IP运营实操方面,《京剧猫》有着自己独到 的经验:先看投放渠道,《京剧猫》在国内还是主打电视。除了央视之外,剩下 的五大卡通卫视及各省市线 的少儿频道都已在黄金时间段播出,除了孩子也俘获了一批高中生,甚至是成年人粉丝。在动漫平台B站上 的播放表现可以看出。10分钟左右 的长度,单集可以收获好几百 的活跃弹幕。再者是线上合作,除了在网络平台上播放,《京剧猫》 的手游也将上线。最后是线下拓展。主要分为三块:一是主题嘉年华,以《京剧猫》动画为中心,举办闯关类嘉年华,整体 的设计由片中 的内容进行延展;二是IP授权,目前正与山东青岛市政府及第三方合作 的VR主题乐园,以《京剧猫》IP为主题,打造集餐饮、游玩、教育为一体 的综合体;三是衍生品制作。

  内容为王+粉丝经济

  杜刚阳先容,虽然现在成人题材 的动画很火,但少儿动画才是刚需。5岁至12岁 的小孩如果喜欢一个东西,会去穿它 的衣服、买玩具、用文具。《京剧猫》 的核心年龄段定位5岁到16岁,区别于现在国漫相对偏成人,相对少儿题材 的延展性很大,围绕这个年龄段才可以形成一系列布局,比如教育合作、主题乐园、嘉年华、大影片和游戏等。

  杜刚阳认为,如果内容不过硬就无法拓展外延。当时选择京剧猫这个题材,首先他本人和导演都非常喜欢传统学问,京剧是国粹,有很多中国 的元素,包括四大名著,包括杨家将、封神榜等都体现在京剧中。他们做过调查,猫在每个国家基本上都是比较受欢迎 的动物,包括猪、狗、羊等都在有 的国家有宗教色彩,但猫在全球都没有问题,所以世界有很多以猫为主 的成功IP。

  内容行业是一个需要大量前期投入,才会在外来有所回报。杜刚阳说,《京剧猫》 的片子是从2009年年底开始制作,到2015年12月28号上播,前前后后花了6年。整个团队非常追求品质,剧本磨了3年时间,人物场景设计花了两年 的时间,精益求精。

  走向国际化须打造泛娱乐化生态链

  杜刚阳当年创作《京剧猫》 的初衷就是觉得像日本、美国等动漫大国都有自己 的动漫符号,我国现在就是欠缺一种精神将动漫、学问周边等产业联合,产生一种融入精神 的代表中国传统学问 的民族符号。

  《京剧猫》融合了京剧 的唱念做打、手眼身法步五功四法及纳督录判组成 的十二宗 的概念,并以中国观众最喜欢 的猫作为原型,讲述了一只没有贵族血统 的普通猫团结队友拯救猫土 的热血励志故事。其原汁原味 的京剧元素及讨喜 的人物设定深受各年龄层观众喜爱。

  杜刚阳说,要想让国产原创动画真正 的走向世界,借助动画本身 的中国元素是不足以支撑 的。“项目策划初期,大家 的理想就是把极具中国学问 的动画片推向国际市场。因此,制作初期大家在考虑后期要如何发展,最终确定要打造围绕《京剧猫》 的‘IP+’生态链,并且现在已经开始做全面 的布局。现在,大家拥有图书、手游、音像制品、周边学问等 的衍生品布局,未来还要围绕《京剧猫》这一IP做影视、舞台剧、主题乐园等‘IP+’生态链。”杜刚阳表示。

  在整体布局 的基础上,以输出中国传统学问为己任 的《京剧猫》也已经开启了海外征程。早在2013年,《京剧猫》就凭借一个宣传片、一本宣传册,在戛纳电视节MIPCOM上,于22个项目中脱颖而出,斩获了TBI杂志评选 的14岁以下最佳热点项目奖。对此,杜刚阳表示:“《京剧猫》从创作之初就是按照国际化 的创作标准制作 的,企业有海外事业部。很多欧洲国家看完预告片后就产生了合作意向,在新加坡已经播出。”

  从泛娱乐 的布局来看,图书跟游戏都是二次创作 的产品,可以更好地与动画片相交互传播,与动画片形成动漫相关衍生产品 的产业互动,只有全面发展“IP+”生态,通过发展才能带动动漫泛娱乐化 的良性发展。同时,泛娱乐化 的“IP+”生态打造有利于《京剧猫》 的形象更加 的深入人心。

  杜刚阳说:“未来大家会融入更加传统 的中国学问以及国学常识,将《京剧猫》打造成一个走出国门 的全年龄段 的泛娱乐IP,更好地将中国元素发扬光大。”

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