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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:19编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:19 浏览次数:

《2016年中国演出市场年度报告》发布

  近日,中国演出行业协会发布了《2016年中国演出市场年度报告》(以下简称《报告》)。统计数据显示,2016年我国演出市场总体经济规模达469.22亿元,相较于2015年 的446.59亿元,上升了5.07%。其中:演出票房收入(含分账)168.09亿元,农村演出收入24.24亿元,娱乐演出收入71.03亿元,演出衍生品及赞助收入31.57亿元,经营主体配套及其他服务收入54.54亿元,政府补贴收入(不含农村惠民)119.74亿元。

  值得一提 的是,在经历了2014年 的调整期、2015年 的回暖期之后,2016年 的中国演出市场发展更加理性化:对内深耕细作,文艺创作不断繁荣创新,演出机构多元化发展,注重产业链构建,开启泛娱乐布局;对外不断拓展,与国际接轨进一步深入,与互联网加速融合,与资本市场紧密对接,演出行业 的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。

  政策利好 深度布局 业态优化

  从市场主体结构来看,文艺表演团体、演出经纪机构、剧场等多方 的各项指标上升均较为明显,2016年演出市场这块“大蛋糕” 的参与者均有不小收获。

  《报告》显示,2016年全国文艺表演团体总收入207.05亿元,其中,政府补贴61亿元,较2015年增长15.36%。近年来,政府加大对文艺创作 的鼓励扶持力度,为舞台艺术 的生产环节提供了有力 的资金支撑,通过艺术基金、购买服务、完善设施建设等方式,发挥政府资金对创作 的引导作用。“同时,很多文艺表演团体不断深化内部改革,通过运用现代化技术提升管理水平,通过完善培养激励机制强化人才支撑,现代化管理制度 的建立进一步推动文艺表演团体向真正 的市场主体转变。”中国演出行业协会会长朱克宁说。

  2016年全国演出经纪机构总收入为141.76亿元,比2015年上升6.53%;演出经纪机构版权收入逐年递增,2016年为13.29亿元,较2015年增长6.41%。“这说明演出版权价值正逐步被开发,并不断增值,内容IP被资本看好,一些传统演出经纪机构依托IP开始深度布局。”中国演出行业协会相关负责人同时透露,每年有相当数量 的新注册经纪企业,也有大量经纪企业因经营定位不明确退出市场,“业务思路不清晰是许多小型经纪企业 的通病。”

  2016年专业剧场演出总场次8.79万场,比2015年上升4.52%;自营演出场次 的比例从2015年 的42.57%提升为2016年 的48.35%。专家分析,自营演出比例 的提高说明剧场逐步摆脱出租场地 的低水平管理模式,剧场业态逐步优化。虽然从数据来看,剧场呈现出良好 的发展态势,但演出质量欠佳、利用率不足、上座率低等问题仍是许多经济欠发达地区 的剧场面临 的困境。

  总体来说,2016年演出市场呈现良好 的发展态势,政府发挥了积极作用。例如,政府资金以票价补贴 的形式向剧场投入,让更多观众走进剧场,逐步培养学问消费习惯;观众规模 的扩大和消费习惯 的建立,促进剧场推出更多更优质 的演出。“政府对剧场终端票价补贴产生‘蝴蝶效应’,带动了剧场运营 的良性循环。”一位业界专家表示。

  基层市场扩大 产业化进程加快

  《报告》还对演出市场主要产品类型概述进行了分析。其中,2016年音乐会观众规模达627.73万人,较2015年上升14.65%。“2016年专业剧场音乐会市场表现十分突出,专业剧场演出场次和票房收入均有较大幅度 的提升。由于一线城市 的市场竞争激烈,许多音乐会演出项目向二、三线城市转移,带动了观众规模 的扩大。”朱克宁说。

  近几年,话剧市场规模持续增长,呈现出良好 的发展态势。2016年,话剧演出场次和票房收入维持了较高 的增长率。值得关注 的是,2016年话剧观众人数涨幅显著,较2015年增长近13%,平均票价有明显下降,上座率有所提升。

  2016年专业剧场戏曲演出场次1.52万场,基本与2015年持平;票房收入8.64亿元,较2015年下降6.78%。《报告》显示,专业剧场戏曲演出呈两极分化,京剧、越剧、豫剧、昆曲等拥有较广泛受众群 的剧种,在政府政策 的扶持下,剧目创作、演出场次、保护传统、观众培养等都朝着积极 的方向发展,但大多数地方戏小剧种仍面临着存亡危机,缺少受众,难以进入专业剧场演出。

  业界专家表示,农村市场是戏曲演出 的沃土,民营文艺表演团体是农村戏曲演出 的主要力量。伴随着农村戏曲演出市场 的发展,演出中介、演出器材制造、演出服饰生产、农村戏台搭建、演出策划宣传、演艺培训等相关行业也发展起来,农村戏曲演出市场 的产业链逐渐形成。

  内外兼修 着力寻找新突破口

  对比近年来音乐会演出和话剧演出 的快速增长,舞蹈演出市场发展相对缓慢。但在海外市场,中国舞蹈成为除武术和杂技外最具商业价值 的艺术类型,中国一流舞蹈团体 的综合实力与国际水平看齐,在国际舞台上逐渐有了知名度。2016年专业剧场舞蹈演出场次0.59万场,较2015年略有提升,票房收入8.76亿元,较2015年上升5.04%。

  中国杂技 的国内市场一直发展平缓,在国际市场颇受青睐,但近年来随着国际市场 的饱和,面对恶意降价、无序竞争,中国杂技团 的生存压力越来越大,缺乏创新、人才流失等问题是杂技发展面临 的瓶颈。同样,儿童剧市场需求旺盛且提升空间巨大,但优质原创儿童剧剧本 的缺乏成为多年来制约中国儿童剧发展 的主要因素。

  2016年演唱会、音乐节演出场次0.21万场,较2015年上升10.53%,票房收入34.88亿元,较2015年上升9.69%。据统计,2016年明星在大型体育场馆举办演唱会 的最低平均票价约为300元,最高平均票价约为1300元,与此同时,低投入低风险剧场演唱会兴起。经过2015年 的调整期,2016年音乐节演出场次增长,新晋音乐节数量增多,音乐节市场进入垂直细分阶段,成为音乐节同质化困局 的突破口。

  此外,以宋城系列、山水系列、印象系列为代表 的旅游演出品牌项目稳步增长,2016年收入增长超过10%。“但还有很多实景演出项目,内容吸引力不足,景区观众转化率低,旅游演出场次、票房双降。”朱克宁说。

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