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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:17编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:17 浏览次数:

独家版权是推动音乐正版化良药

  国际唱片业协会(IFPI)日前发布 的年度报告指出,2016年中国音乐产业再创新高,跻身世界12强。与此同时,音乐平台独家版权是否制约音乐传播,是应当捍卫 的权利还是应该打破 的壁垒,再次成为争论 的焦点。独家版权与自由传播虽然表面上相互对立,但实则相互促进。不少论者指出,中国音乐市场被认为是全球机遇,原因之一就在于正版化 的音乐环境。

  中国网络音乐自诞生之日起,就拥有相当程度 的“自由”,没有平台为音乐版权付费,没有用户为音乐平台付费,导致中国网络音乐环境比较恶劣。虽然音乐消费看似无成本,但这种高度“自由”让整个音乐产业逐步陷入了恶性循环:内容企业缺乏投资原动力和学问创新力,网络平台难以保本纷纷转行或倒闭。

  之后,行 的诓坎坏貌蛔龀龅髡J敝两袢眨琓encent音乐娱乐集团已与超过200家版权方达成战略合作,与超过30余家签订独家版权合作;阿里音乐、网易云音乐也纷纷采取行动签下了自己 的独家版权。尽管从短期来看,独家版权抑制了音乐传播 的速度与广度,下载多个APP也影响了用户 的聆听体验,但从长远来看,一定阶段内 的独家版权将成为繁荣产业 的有效手段。

  独家版权有利于净化产业环境,培养公众付费意识。正因为与平台独家 的版权合作,让音乐在版权上有了“主人”、有了关注,也有了今天 的价值体现。各平台对自家作品维权,有力促进了有关部门对音乐版权 的高度重视,推动了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品 的通知》等一系列重要文件 的出台,有力净化了版权环境,维护了合法版权持有者 的应得利益。因作品下线造成用户无法聆听 的“不便”,也成为唤醒用户音乐版权意识 的契机。

  独家版权有利于提高内容收益,推动作品创新。几年前,网络音乐发展与盛行在很大程度上破坏了产业精品生态环境,盗版 的猖狂和市场 的无序严重制约了内容企业 的资金循环,十几年持续探底 的产值走向令产业人才大幅流失,音乐精品出现断层。独家版权 的合作方式成为唱片企业扭转发展颓势 的福音,独家版权 的授权收益成为各大内容企业 的主要盈利来源,为企业投入内容创新、打造精品提供了必要 的储备资金。近两年产业 的飞速发展,证实了独家版权对中国音乐产业 的适用和助力。近90%数字音乐营收占比让中国成为数字音乐大国,流媒体年度30.6% 的增长成绩再次让中国成为世界瞩目 的焦点和效仿 的对象。

  中国音乐市场面临 的许多问题也是世界音乐产业 的共同挑战。现在,作为音乐产业第一大国,美国仍在探索建立“全国音乐大数据库平台” 的解决方案;欧盟正在推进帮助音乐创作主体缩减价值差 的法案请求。各国都希翼在流媒体时代探索合理科学 的酬劳机制,开启良性 的生态循环。对中国而言,即便传播是音乐社会属性 的终极目标,当下建立用户对音乐 的敬重,培养用户 的付费习惯,是大家需要解决 的源头问题。

  用户是音乐产业循环 的起点,是消费主体,也是音乐传播循环 的终点,是审美主体。独家版权并不是目 的,而是驱动音乐正版化、维护市场秩序 的重要策略,是培养用户付费意识、建立付费习惯 的有效手段。有了循环起点 的用户付费和资金积累,才能有今后 的优秀作品、优质服务、公平分配和良性传播,最终才能实现用户可持续发展 的良性审美体验。

  (编辑:张丰艳 系中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授)

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