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来源: 来源编辑: 来源时间:2019-06-12 09:53:16编辑人:  发布时间:2019-06-12 09:53:16 浏览次数:

2017,网络影视产业 的“风”这样吹

  “近年来,我国学问产业发展蒸蒸日上,在‘互联网+’政策 的引导下,网络影视产业快速成长,网络大影片和网剧 的质量、用户规模和市场影响力也与日俱增,已经成为广大人民群众精神生活 的重要内容。”北京市国有学问资产监督管理办公室副主任董殿毅在3月22日举行 的一个推介会上说。

  本次推介会全名为2017首都文创产业投融资项目推介会之网络影视项目路演推介会,由北京市国有学问资产监督管理办公室主办,爱奇艺和北京市文投集团承办,来自投融资机构、网络影视企业 的400余人参会。“网络影视产业 的发展趋势和投资机会”是此次推介会探讨 的重点,主办方表示,希翼通过这种方式为网络影视企业和投资机构提供沟通交流 的平台,以改善学问产业 的投融资环境,推动北京市学问产业 的繁荣发展。

  互惠共赢 的分账模式

  此次推介会承办方爱奇艺是一家以互联网技术为平台,连接用户和内容 的互联网企业,拥有影片、电视剧、动漫、综艺等30多个频道,每月用户访问量接近6亿次。“爱奇艺 的成功得益于大家 的商 的J健V谒苤嬉詹⒚挥凶约 的制作团队,也不生产影视内容,大家主要是通过采购、定制和分账这三种模式来运营这个平台。”爱奇艺高级副总裁杨向华说。

  在此次推介会上,他以“网络影视 的发展方向和机会”为主题详细先容了目前爱奇艺为不同类型 的网络视频制定 的差异化运营与合作模式。“从整体来看,在爱奇艺这个平台上,网络综艺以采购为主,网络动漫是采购和定制并重,网络大影片和网剧则以分账作为主要运营模式。”

  一般地,“2013年萌芽、2014年起步、2015年快速成长、2016年精品化”被视为网络大影片和网剧 的发展轨迹。杨向华认为,网络大影片和网剧已是影视产业发展不可忽视 的组成部分。“去年5月,大家对原有 的分账模式进行了改进和升级。以网络大影片为例,爱奇艺根据质量对影片进行筛选和分级,不同 的级别会有不同 的推广资源、定价以及分账金额,如果一部片子 的等级是A级,那么每一次用户有效观看,该片制作方都能得到2.5元 的分红。虽然随着级别 的降低,分红会有所减少,但无论如何,只要有用户观看,制作方都会有收获。”

  数据显示,2016年爱奇艺平台上分账金额过百万元 的网络大影片有122部,分账超过500万元 的有23部,分账金额是2015年 的3.5倍。“对于那些内容制作较为精良、用户研究比较透彻 的优秀制作团队来说,分账模式给了他们更多 的脱颖而出 的机会。另一方面,高水平制作团队 的出现也有利于推动整个影视产业 的发展。”杨向华表示。

  观众多元化促使内容生产多样化

  在如何生产优质作品以及延长内容 的保质期等问题上,来自网络影视企业 的代表们给出了一些切实可行 的建议。

  “在网络大影片和网剧 的制作和生产方面,制编辑需要把眼光放长远,沉下心来做内容,不能急功近利。摆好心态之后,在制作过程中要进行多样化尝试,不能局限于一种类型。” 奇树有余首席实行官董冠杰认为,互联网时代 的观众隔段时间就会有新变化,这对于内容生产者倒也是一件好事。“观众 的多元化促使内容生产 的多样化。”他说,市场培育需要时间和耐心,某些作品在创作初期 的收益或票房可能并不理想,但经过市场研究和细心打磨,好 的内容终会被市场认可,成为“爆款”。

  “从挑选剧本、进行拍摄到后期剪辑,大家在制作网络大影片和网剧 的时候从没有降低标准,付出 的努力并不比制作一部传统 的电视剧少。”森林映画首席实行官孙倩认为,对于网剧来说,播出并不代表着创作结束,反而是新挑战 的开始。“每到新剧播出,大家都会仔细研究评论和弹幕:为什么这个情节有弹幕,那个情节没有?网友喜欢 的那些人物或形象有什么特征?网友提出 的好 的修改建议应如何采纳……这个过程很煎熬,但大家也从中获取了成长 的力量,制作出 的网络大影片和网剧 的品质也越来越精良,得到了网友和市场 的认可。” 孙倩说。

  培养消费习惯,提升用户粘度

  与网络影视企业代表关注内容生产和制作等方面 的问题不同,来自欢瑞世纪、华谊创星、保利影业、耀莱影视等传统影视企业 的代表着重探讨了影响网络影视产业投资 的因素和该产业未来 的发展趋势。

  保利影业商务部总经理汤博晖表示:“大家关注 的是用户及其消费习惯。投资之前,保利一般会先根据数据进行筛选。数据显示,2016年我国网络平台 的付费用户达到7500万,而2015年付费用户 的数量是2000万左右,这说明付费习惯养成和受众群体研究 的重要性。”他认为,从数据 的变化来看,我国网络用户已经渐渐养成了付费观看视 的谌 的习惯,而消费习惯 的形成又有助于用户粘性 的提升,所以保利在选择投资网络大影片和网剧时,用户基础是非常重要 的衡量要素之一。

  “在网络影视产业 的投资上,项目 的联动效应具备更长远 的影响力。”万达影视新媒诚品总经理尹香今认为,从投资者 的角度来看,一部作品是否有价值要看它能起到多大 的联动作用,换句话说,是否具有IP开发价值。“从万达今年 的整体布局来看,既有网剧和电视剧,也有影片、游戏等其他项目。IP联动对于投资者来说是更有保障 的,在‘一鱼多吃’这方面大家愿意做一些更稳健 的投资。”

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